中新網(wǎng)上海11月25日電 (記者 繆璐)2025年，阿迪達(dá)斯交出了一份亮眼的“成績(jī)單”：全球單季營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，大中華區(qū)更實(shí)現(xiàn)了季度業(yè)績(jī)“十連增”。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂近日接受采訪時(shí)表示，這份增長(zhǎng)不僅是商業(yè)上的成功，更是品牌與中國(guó)市場(chǎng)深度共鳴的結(jié)果。他指出，“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，以及品牌與中國(guó)消費(fèi)者之間建立的情感連接，是持續(xù)增長(zhǎng)背后的核心動(dòng)力。

　　這一年，恰逢阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心(CCS)成立20周年。蕭家樂強(qiáng)調(diào)，CCS不僅是本土化戰(zhàn)略的“橋頭堡”，更逐漸成為阿迪達(dá)斯向世界傳播中國(guó)文化的窗口。“我們希望通過CCS設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的魅力，讀懂東方之美。”

　　近年來(lái)，CCS推出的新中式系列、花苞裙、馬面裙、三條紋舞動(dòng)系列等產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科技巧妙融合，贏得了市場(chǎng)的積極反響。蕭家樂表示：“CCS團(tuán)隊(duì)中有許多中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師，他們善于從生活的細(xì)微之處捕捉靈感，將阿迪達(dá)斯的品牌基因與中國(guó)文化進(jìn)行有機(jī)嫁接。”

　　從支持第十五屆全運(yùn)會(huì)近50名運(yùn)動(dòng)員斬獲48枚獎(jiǎng)牌，到推出融合“詠春”“茶”等元素的“萬(wàn)物尋宗”系列，阿迪達(dá)斯正在通過“運(yùn)動(dòng)+文化”的雙線敘事，與新一代中國(guó)消費(fèi)者展開更深層次的對(duì)話。

　　在深耕本土設(shè)計(jì)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯也格外重視年輕人才的培養(yǎng)。于2024年啟動(dòng)的A.C.E.(ADIDAS CREATOR EXPERIENCE)計(jì)劃，已吸引海內(nèi)外數(shù)千名頂尖設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)千名年輕創(chuàng)作者踴躍申請(qǐng)。這一項(xiàng)目通過完整的商業(yè)化實(shí)踐，為本土創(chuàng)意力量搭建成長(zhǎng)階梯，持續(xù)夯實(shí)品牌的創(chuàng)新根基。

　　面對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，蕭家樂借用“天高任鳥飛，海闊憑魚躍”來(lái)形容其中的無(wú)限機(jī)遇。通過成立大學(xué)體育公社、啟動(dòng)青少年足球計(jì)劃、拓展童裝賽道等舉措，阿迪達(dá)斯正系統(tǒng)性地加碼校園體育與青少年培育。

　　“體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)必須從青少年開始。這是我們的長(zhǎng)期使命，難以用短期指標(biāo)簡(jiǎn)單衡量。”蕭家樂表示，品牌將繼續(xù)通過傳統(tǒng)項(xiàng)目與新興運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，助力中國(guó)全民健身事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　在蕭家樂的戰(zhàn)略布局中，“在中國(guó)，為中國(guó)，愛中國(guó)”不只是一種理念，更是清晰的行動(dòng)路徑：“在中國(guó)”——依托本土供應(yīng)鏈與設(shè)計(jì)力，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品洞察到生產(chǎn)落地的全方位扎根；“為中國(guó)”——聚焦中國(guó)運(yùn)動(dòng)員與消費(fèi)者的真實(shí)需求，提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚解決方案；“愛中國(guó)”——以文化認(rèn)同為根基，通過產(chǎn)品講述中國(guó)故事，讓東方美學(xué)走向世界。

　　“我們不僅是認(rèn)同中國(guó)文化，也希望可以弘揚(yáng)中國(guó)文化，講好中國(guó)故事，讓更多中國(guó)以外的消費(fèi)者，讀懂中國(guó)文化的魅力，欣賞東方之美，這也是我們團(tuán)隊(duì)最大的動(dòng)力，是讓我們團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人都感到自豪的事情。”蕭家樂說(shuō)。

　　如今，阿迪達(dá)斯正以運(yùn)動(dòng)為紙、設(shè)計(jì)為墨，在三條紋與中國(guó)元素之間，勾勒出中西文化交融的新圖景，讓世界從一件件產(chǎn)品中，遇見中國(guó)的文化自信。(完)