中新社上海11月9日電 題：熊貓巧克力、積木財神 外企進博秀場突出“中國元素”

　　中新社記者 李佳佳

　　進博會的展臺，從來不只是商品陳列館，更像一面棱鏡，折射出全球商業力量如何重新理解中國市場。這一次，他們不約而同地選擇了同一種敘事語言：中國傳統文化。

　　在第八屆中國國際進口博覽會軒尼詩的展臺上，一抹流動的紅色格外醒目。這家法國干邑世家不再僅僅講述法蘭西橡木桶的陳年故事，而是坦然宣告要“將法國干邑釀造的匠藝傳承深深植根于中國文化的沃土”。

　　自2018年起，軒尼詩與中國本土藝術家就聯合打造了一系列軒尼詩新春限量版干邑，致敬中國傳統文化。

　　本屆進博會，全球限量50件的軒尼詩全新生肖系列首次亮相。作為該系列的開篇之作，馬年限量款更是挑選馬年釀造的稀有“生命之水”調配而成，這種時間上的刻意對應，已超越營銷技巧，近乎一種文化上的致敬。

　　不遠處的瑞士蓮展臺，黑白配色的熊貓巧克力正被閃光燈包圍。這款為中國市場定制的產品推出的時間，恰逢中瑞建交75周年。品牌方說得直白：希望借此搭建中外文化橋梁。但背后的潛臺詞同樣清晰：當中國消費者愈發看重情感聯結時，還有什么比大熊貓更能瞬間叩開心扉？

　　樂高集團用積木搭建了一座“玩樂之城”，但更耐人尋味的是他們公布的數字。自2018年首次參展進博會以來，樂高已陸續推出29款新品，其中2/3的產品設計靈感源自于中國文化、傳統習俗與傳統節日。這不是淺嘗輒止的文化獵奇，而是系統性的本土化深耕。

　　而今年推出的新品，“駿馬鴻圖”讓積木駿馬從國畫風格的畫布中奔騰而出；“迎財爆竹”按下按鈕就能切換場景，還能發出逼真的“噼啪”聲；“財神爺”甚至準備了可更換的眼睛造型。樂高中國總經理馬世寧(Maciek Selinski)點破了關鍵：“(這些產品)不僅深受中國消費者喜愛，也吸引了全球眾多對中國文化感興趣的兒童和家庭。”

　　這樣的商業智慧，將中國文化元素通過全球化的創意語言重新編碼，既贏得本土市場，又反哺全球。

　　更微觀的商業洞察在細節中蔓延。全球首發的弗斯達馬年宜家中國新年系列，用馬元素和紅色詮釋中國新年；多特瑞繼去年熱賣近3萬瓶的人參精油后，今年首發艾草精油；富邑葡萄酒集團及旗下核心品牌奔富則推出馬年主題限量禮盒……這些看似分散的動作，實則共同指向一個清晰的商業現實，跨國公司在中國市場的競爭，已從渠道、價格的比拼，上升至文化理解與情感共鳴的段位。

　　“去年首發的人參精油上市首月即售出近3萬瓶，”多特瑞中國總裁麥歐文(Owen Messick)的分享透著務實，“這份認可讓我們更堅定地深耕本土創新。”

　　業內人士指出，這種文化取向的背后，是中國消費市場的結構性變化。中國新生代消費者的文化自信與日俱增，他們不再滿足于被動接受全球統一產品，而是期待品牌能理解并回應他們的文化身份。

　　跨國公司則敏銳地捕捉到了這一轉變。他們對“中國元素”的運用，正從表面的符號借用，轉向深層的文化理解；從節慶的短期營銷，轉向產品的長期布局；從迎合市場偏好，轉向共建文化敘事。

　　進博會展臺上，樂高的財神爺、瑞士蓮的熊貓巧克力、多特瑞的艾草精油，無不講述著一個新的商業邏輯：在中國市場，最有效的通行證，或許就是對中國文化最真誠的理解與最富創意的表達。(完)