中新網鄭州3月3日電 題：生肖IP“馬”力全開 “悅己消費”成春節市場“黑馬”

　　作者 王佳寧

　　從年初浙江義烏“哭哭馬”意外走紅，到“哭哭馬”亮相2026年央視春晚義烏分會場……這一生肖IP在今年新春消費市場“馬”力全開，銷售熱度持續居高不下。中新網連日走訪河南鄭州多處小商品商城了解到，“哭哭馬”從春節到現在，甫一上貨便銷售一空。

　　其間，山東美術館文創產品“馬彪彪”以呆萌形象和潦草發型引起網友共鳴：“有種濃濃的瘋感，太像打工人了。”“像極了早八趕地鐵的我。”

　　馬年新春，“哭哭馬”“馬彪彪”等生肖IP“馬”力全開，成為消費市場新晉爆款。

　　“馬的形象常與奔放、自由、力量聯系在一起，符合現代人突破束縛、追求個性的心理需求。”河南嵩陽文化策劃有限公司文創運營總監王璐瑤認為，今年很多文創產品在設計理念上打破常規，使形象更加丑萌親人，縮短了產品與消費者之間的情感距離。

　　此外，符合傳統寓意和美好期待的“馬”類產品也受到熱捧。鄭州大象陶瓷博物館副館長李紅新受訪稱，該博物館以館藏珍品唐代三彩坐姿午馬俑為靈感創作的‘馬不慌’香插，寓意路途從容、篤定前行，受到很多消費者喜愛。

　　情緒價值成為生肖經濟的一大賣點。與此雙向奔赴的，是年輕消費者更愿意為情緒、體驗“買單”，“悅己消費”已成為年輕群體的消費共識。

　　此前，京東消費及產業發展研究院調研顯示，76.2%的消費者認為寄托吉祥寓意的“好彩頭年貨”對營造春節氣氛“比較重要”或“非常重要”，其中41.4%更將其視作“年味的靈魂”。馬年潮玩盲盒、IP手辦等成為年輕人傳遞新春祝福的熱門社交載體。

　　“作為國潮類市場的重要支線，傳統文化與現代消費需求的契合，是生肖經濟火爆的根本原因。”在河南省社會科學院原院長張占倉看來，生肖產品多元開放的設計理念在一定程度上滿足了年輕人的情緒表達需求，促進壓力釋放和情感共鳴。

　　“生肖經濟火熱，既是對傳統文化的活化利用，也是消費者現實需求與情緒的內在碰撞。”河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺表示，希望更多有故事、有溫度的文創作品融入多元消費場景。

　　《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國“情緒經濟”市場規模已達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。

　　張占倉建議，未來要實現從節日營銷到文化類IP的長效打造，深耕文化內涵、豐富產品形式等均是可靠路徑。(完)