一度靠高額獎金誘惑、巨大流量加持的“荒野求生”類賽事，在多地迅速躥紅之后，又因“遭遇持續低溫”“前期宣傳不當”等原因或“暫停辦賽”或“停止舉辦”。

　　爭先恐后扎堆“上馬”，又接二連三草草“收場”，主辦方語焉不詳的“道歉信”背后，暴露出賽事組織者的草率和浮躁心態。

　　賽事流量的誘惑再大，也不能沖擊安全的底線。以忽視選手人身安全為代價、追求刺激吸睛的“荒野求生”流量，注定是曇花一現，不會成為持久“留量”。

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草草收場的賽事，收割流量的秀場

　　2025年10月開始，湖南張家界七星山第二季荒野求生賽，憑借“極限運動+話題營銷”火爆出圈。但兩個月后，卻以“8名選手被緊急帶下山，平分獎金”的潦草方式，按下了暫停鍵。

　　記者梳理發現，去年以來，國內有近10場類似的荒野求生賽事，多場草草收尾。

　　原計劃于2025年11月底舉辦的云南西疇縣香坪山景區“木蘭杯”荒野求生技能大賽，因“持續低溫，不利于野外生存”被叫停；12月7日，開賽僅4天的貴州榕江縣兩汪鄉荒野求生賽，以“氣溫過低”等為由被暫停；12月18日，云南新平縣哀牢山荒野求生賽，在網友的質疑聲中，以“綜藝類節目，還在編制中”的理由被喊停……

　　分析這些被叫停的賽事，存在諸多相似的突出問題。

　　缺乏專業資質。部分組織單位成立僅10余天，便倉促啟動需長期籌備的高風險賽事，個別涉事公司還因涉嫌違法犯罪被立案偵查。

　　隨意設置賽區。有些賽道設置在生態脆弱區、甚至高風險地區，被網友質疑“破壞野生原生態還不夠，還要拿生命開玩笑！”

　　熱衷營銷炒作。“鉆木取火的荒野戰士”“三天餓九頓的減肥訓練營”，各種暈厥戲碼、“絕境”劇情，甚至為博眼球而編造紛爭，讓賽事淪為一場收割流量的“荒誕秀”。

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浮躁破不了“端著金飯碗乞討”的困局

　　為何多地爭相舉辦荒野求生賽？看似在追逐風口，實則是地方文旅發展面臨的現實困局和深層焦慮。

　　不少資源稟賦不錯但知名度不高的景區，急于擺脫“端著金飯碗乞討”的困局。相比傳統賽事、節慶活動，將自然美景、極限挑戰、網絡直播“打包”的荒野求生，獲取流量更直接，贊助冠名、直播打賞，更易于以較低成本撬動轟動效應。

　　一些人在快節奏、重壓力之下，容易把“遠方”和“詩”畫等號，對“回到原始”充滿不切實際的想象。在高額獎金和浪漫敘事的雙重加持下，一些普通人搖身一變成為“荒野英雄”。他們殘酷又充滿張力的“生存直播”，吸引觀眾像追劇一樣“追賽”，助推危險賽事屢屢上馬。

　　舉辦求生賽事的初衷本是破局求新，但是，當“流量焦慮”壓倒“專業理性”，盲目跟風罔顧了安全考慮，倉促上馬又草草收場的賽事，就非但不能打開新局，反而可能引發一系列不良連鎖反應。

　　荒野中隱藏的各種安全風險，直接威脅參賽選手生命安全；為了“好看”而隨意砍伐、捕獵、采挖，讓地方陷入“辦賽毀生態，修復花巨資”的惡性循環；草草收場的賽事，讓當地文旅形象受損。

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必須摒棄“只認錢不要命”的短視邏輯

　　極限賽事本身并非禁區，生命至上的發展理念不容失守。荒野求生賽要從野蠻生長走向規范發展，關鍵在于摒棄“只認錢不要命”的短視邏輯，進行全鏈條的冷思考，走上健康發展之路。

　　執行上要“冷靜設限”，把安全和專業放在首位。在辦賽前，先問自己三個問題：有沒有符合要求的專業資質？有沒有覆蓋全流程的安全預案？有沒有生態保護方案？

　　地方應著眼可持續發展，將重心放在完善基礎設施、提升公共服務、培育專業團隊等基礎工作上。長遠的文旅IP，靠的是安全第一的口碑，而非博眼球的噱頭。

　　監管上要“冷靜分工”，壓實各方主體責任。明確承辦方資質門檻、安全保障標準、生態保護要求。建立“賽前審核—賽中巡查—賽后評估”的全流程監管機制，明確責任邊界，避免陷入“多頭監管無人擔責”的境地。

　　宣介上“冷靜引導”，為流量裝上“安全剎車”。平臺要減少對獵奇、極端內容的放大，引導觀眾回歸“安全回家比堅持到最后更重要”的常識；主辦方要從“人類挑戰自然”敘事，轉向“自然不是秀場，生命不是道具”的價值表達，引導游客珍惜生命、敬畏自然。

　　開發“藏在深閨”的醉人風景，不能靠充滿風險的“流量狂歡”，而要依賴承接流量的硬功夫，以及把流量轉化為“留量”的真本事。

　　堅守安全底線，回歸專業理性，深耕地方特色，文旅經濟才能行穩致遠。

　　記者：劉雅萱、田金文

　　來源：新華社微信公眾號