中新網杭州12月24日電(林波 孫琳茹)在浙江省杭州市余杭區新港村，剛剛落幕的“FBB”足球聯賽，讓這個位于良渚文化大走廊的村莊充滿了歡呼與活力。

　　據新港村職業經理人團隊負責人章雷介紹，該村除了依托良渚文化資源發展旅游外，還拓展出“鄉村文旅+體育”的新業態。

　　射箭、泵道自行車、足球……近三年，新港村憑借優質場地，已承辦全國觸式橄欖球賽、省級足球賽事近700場，累計接待運動員與游客超50萬人次，并獲評“全國農民體育健身活動基地”。

　　這是浙江重塑“鄉村文旅”玩法的剪影。

　　2025年，浙江“鄉村文旅”怎么玩？當足球賽在良渚文化村鳴哨，當木活字咖啡在古村飄香，當青年創客為火山石民居注入智能設計……在浙江，以“文旅+”激活沉睡鄉土資源的故事正通過體育、非遺與人的回歸三種路徑生動上演，共同指向鄉村價值再造與主客共享的共富新圖景。

　　在溫州瑞安東源村，游客們的行程充滿了“古意”與“新趣”。參觀中國木活字印刷展示館，品嘗一杯帶有“非遺味”的特色咖啡，與非物質文化遺產代表性項目傳承人偶遇，體驗藍夾纈工藝品之美。這座溪流環抱、屋舍斑駁的古村，正將多項非遺轉化為可感、可觸、可品的沉浸式體驗。

　　“東源村通過‘政府引導+市場運作+全民參與’模式，結合非遺資源，營造多元業態，2025年實現全村接待游客超10萬人次，旅游總收入突破6000萬元。”溫州瑞安市文化和廣電旅游體育局局長吳瑞驥表示，以該村為牽引，其發展成效持續向周邊區域輻射，帶動更多村子、村民共享文旅發展紅利。

　　從“賣風景”轉向“賣生活”，是浙江“鄉村文旅”玩法升級的核心轉向。面對旅游消費市場的深刻變革，鄉村不再僅僅是城市的“背景板”，更成為具有獨特美學價值的生活空間。

　　在金華市磐安縣烏石村，保存完好的黑色玄武巖古民居群與500米的海拔，使其成為避暑勝地。

　　2005年起，烏石村村民自發形成零散的農家樂，并迅速成長為“住烏石房、吃農家菜”的規模品牌。但同質化、缺乏創新、內部競爭等問題隨之顯現。

　　“創客返鄉”成為烏石村鄉村可持續發展的“破局”之路。

　　2025年，烏石片區吸引了30多名尖山鎮青年返鄉創業，咖啡店、小酒館等新業態陸續涌現。青年創客們帶領村民更新理念，改變“差不多就行”的傳統觀念，農家樂進入3.0版本，經營規模拓展到430余家。

　　“我在自家民宿引入了現代設計理念，融入智能家居、主題房間等元素，目的是讓游客能擁有與在家一樣的舒適度。”烏石村返鄉青年厲薔君介紹道，“我還通過短視頻平臺推廣尖山美景和特色美食，目前，民宿年收入突破50萬元。”

　　青年力量的回歸，完成了最關鍵的“鄉村文旅”價值再造環節。他們以新的視野和生活方式，重新定義了鄉村生活的吸引力，使傳統村落的空間價值、體驗價值獲得了顛覆性提升。

　　中國旅游集團專家委員會成員、浙江省文化和旅游智庫專家李虹認為，“鄉村文旅”的高質量發展，關鍵在于將鄉村打造成令人向往的生活目的地，而不僅是旅游目的地。青年創客的“活水注入”，正是實現這一目標的重要推動力。

　　這股活力，正與《浙江省“千萬工程”條例》、鄉村運營“浙十條”等政策紅利同頻共振，共同夯實鄉村全面振興的根基。

　　由此，浙江也探索出一條系統性路徑——從“資源活化”出發，經由“價值再造”，最終實現“賦能生活”。(完)