最近，“愛你老己”在互聯(lián)網(wǎng)上走紅了。

　　這個被譽(yù)為“年度最暖心的熱梗”，反映出當(dāng)代年輕人“愛自己、取悅自己”的生活態(tài)度。

　　有意思的是，這股“悅己”風(fēng)潮同樣刮進(jìn)了2025年消費(fèi)市場。

　　上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報告》顯示，選擇“快樂消費(fèi)，為情緒價值/興趣花錢”人群占比高達(dá)56.3%，較2024年增長16.2個百分點(diǎn)。

　　這意味著，情緒消費(fèi)正從一種消費(fèi)風(fēng)向，轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動消費(fèi)市場增長的強(qiáng)勁動力。

　　這股“風(fēng)”到底有多強(qiáng)勁？

　　年輕人為搶購Labubu、入手國潮金飾甘愿排隊(duì)數(shù)小時；

　　熱門歌手演唱會門票開售即秒光，二手市場被狂炒；

　　西安、洛陽等古城街巷里，身著精美漢服拍照的年輕人絡(luò)繹不絕。

　　甚至連嗅覺最敏銳的資本市場，也在為情緒價值重新定價。

　　今年上半年，泡泡瑪特與老鋪黃金憑借亮眼的業(yè)績增長和股價表現(xiàn)，與知名品牌蜜雪冰城一起，被投資者冠以“港股三姐妹”稱號。

　　年輕人愿意為這些看似非必需的商品和體驗(yàn)熱情買單，背后正是真實(shí)而迫切的情感需求。

　　花幾十元抽一個盲盒，收獲的是開箱瞬間的驚喜與期待；花幾百元看一場演唱會，換來的是幾小時的沉浸與忘我。這種成本可控、反饋直接的“小幸福”，成為年輕人調(diào)節(jié)情緒、犒勞自己的有效方式。

　　與此同時，消費(fèi)的社交屬性被前所未有地放大。桌上擺著的同款潮玩，是開啟對話、識別同好的“接頭暗號”；身上穿著的一套特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護(hù)照”。購買行為本身，已然演化為尋找群體認(rèn)同的“社交貨幣”。

　　值得一提的是，2025年的情緒消費(fèi)熱潮，還與本土文化自信緊密結(jié)合。

　　年輕人熱衷于消費(fèi)國潮產(chǎn)品、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，以此表達(dá)自己的審美主張與文化認(rèn)同。而像Labubu這樣的中國原創(chuàng)IP能風(fēng)靡全球，則是另一種文化輸出。中國開始提供能讓全球共鳴的情感符號，而不僅僅是銷售商品。

　　當(dāng)情緒消費(fèi)之風(fēng)勁吹，也讓人好奇情緒經(jīng)濟(jì)市場潛力有多大？

　　艾媒咨詢發(fā)布的一份報告給出答案：2024年中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)2.3萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。

　　當(dāng)“悅己”情緒匯聚成一片萬億級消費(fèi)藍(lán)海，其意義也將超越商業(yè)范疇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

　　一方面，它催生大量新職業(yè)新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，更推動創(chuàng)意、設(shè)計本身成為提高產(chǎn)品高附加值的核心要素。

　　另一方面，它釋放出強(qiáng)大帶動能力。一場熱門演唱會能點(diǎn)燃一座城市的文旅消費(fèi)，一個爆款I(lǐng)P能拉動一整條衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，釋放出顯著經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。

　　更重要的是，它還孕育出一種更具可持續(xù)性的消費(fèi)模式。買一個盲盒、看一場演出，或許單次金額不大，但勝在頻次高、覆蓋范圍廣，成為激發(fā)消費(fèi)活力的重要支撐。

　　對于企業(yè)和社會而言，理解并擁抱這種“悅己”的力量，用心打造真正能觸動情感、豐富體驗(yàn)的產(chǎn)品與服務(wù)，正是在未來市場競爭中贏得年輕人的關(guān)鍵。

　　這場方興未艾的“悅己”消費(fèi)浪潮，繪就的將不僅是一幅商業(yè)增長的畫卷，更是一代人對何為美好生活的生動回答。

　　(“三里河”工作室)