中新網(wǎng)北京1月21日電(記者 左雨晴)83.8元3只，賣的究竟是“皖西麻黃雞”還是“黃油母雞”？近日，頭部主播董宇輝帶貨的一款產(chǎn)品陷入爭議。

　　安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會質(zhì)疑產(chǎn)品標(biāo)注的“皖西麻黃雞”品種存疑。協(xié)會會長李書軍則認(rèn)為，該產(chǎn)品實為“淘汰蛋雞”。事件發(fā)酵后，涉事商家修改了相關(guān)產(chǎn)品信息。

　　近年來，農(nóng)產(chǎn)品帶貨時有爭議發(fā)生。2024年9月，“東北雨姐”被曝直播間所售紅薯粉條不含紅薯；2025年3月，與輝同行售賣的冷凍蝦仁被曝存在磷酸鹽超標(biāo)問題。此次涉事產(chǎn)品雖仍有爭議，但卻再次暴露出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的核心痛點。

　　首先，直播間里主播對產(chǎn)地、品種、工藝的口頭描述，與產(chǎn)品實際信息或外包裝標(biāo)注不符的情況時有發(fā)生。直播切片顯示，董宇輝在介紹該產(chǎn)品時稱：“老可以被看作一個虛詞，就像白發(fā)三千丈一樣。老母雞能有多老？估計也就是三四個月，四五個月。”隨后，其他主播進一步提出，該產(chǎn)品是“小母雞”。然而，無論是皖西麻黃雞還是普通淘汰蛋雞，其養(yǎng)殖周期均達到500天。

　　其次，是供應(yīng)鏈追溯的盲區(qū)。即使如“與輝同行”這般宣稱投入重金用于檢測的團隊，依然在品種溯源環(huán)節(jié)出現(xiàn)爭議，這說明部分直播間對生產(chǎn)源頭和特定地域品種的實質(zhì)性核驗存在短板。

　　值得注意的是，此次風(fēng)波正值直播電商食品監(jiān)管新規(guī)即將落地的關(guān)鍵節(jié)點。

　　近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，并將于2026年3月20日起正式施行，為直播電商食品帶貨“劃紅線 立規(guī)矩”。

　　新規(guī)明確提出，“達播”(即達人主播)應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，核驗實際經(jīng)營食品的經(jīng)營者身份、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。

　　此外，新規(guī)還要求，直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)對直播營銷人員加強法律法規(guī)和食品安全知識的培訓(xùn)，提醒其在食品直播電商活動中應(yīng)當(dāng)依法履行的義務(wù)。

　　這意味著，主播及其選品團隊必須從商家的“流量代言人”轉(zhuǎn)向“責(zé)任合伙人”，其審核不能僅停留在商家的證照和檢測報告上，更需要深入供應(yīng)鏈，實現(xiàn)對產(chǎn)品關(guān)鍵信息的有效核驗。而主播在鏡頭前的每一句講解，都必須有扎實的事實依據(jù)，而非天馬行空的“信口胡來”。

　　不管是線下實體售賣還是線上直播銷售，食品安全都是不可觸碰的底線。達人主播與平臺必須共同筑牢首要防線，以審慎盡責(zé)的姿態(tài)當(dāng)好“守門人”，切實守護屏幕前萬千消費者“舌尖上的安全”。(完)