中新網昆明4月3日電 (羅婕)近日，云南省普洱市墨江哈尼族自治縣一條短視頻火了——縣文旅局局長楊春德以哈尼族節慶中“抹黑臉”的形象出鏡，為“第二十屆墨江北回歸線國際雙胞胎節”吆喝。略帶“反差萌”的出場，迅速在網絡上掀起一陣“黑旋風”。網友笑稱：“這場發布會沒有‘白看’，去玩也不‘白來’！”

　　這種把自身納入表達情境之中的文旅傳播方式，折射出云南文旅近年來的新變化——不再只講風景，而是主動把文化變成可參與、可共創的體驗。

　　墨江哈尼族自治縣是中國唯一的哈尼族自治縣，北回歸線穿城而過。因當地雙胞胎出生比例較高，被稱為“雙生之城”。自2005年創辦國際雙胞胎節以來，已吸引來自40余個國家和地區的1.8萬余對(次)雙胞胎、440萬余名游客參與。

　　今年，該節慶迎來第二十屆，將有來自20余個國家的上千對雙胞胎參與，為歷屆之最。適逢中老建交65周年，多對來自東南亞的雙胞胎也將加入活動，帶來跨文化的“風情”。

　　據悉，本屆國際雙胞胎節圍繞四大板塊展開，推出20項活動，并提前“劇透”三大亮點：一是深挖“雙生文化”與哈尼族文化，新設故事征集、恢復沉浸式婚俗展演；二是延長巡游、增加打跳活動，讓游客“從看熱鬧變成在熱鬧中”；三是向產業延伸，聯動房交會、茶咖推介等活動，讓節慶從“流量入口”轉化為“發展接口”。

　　最受期待的，當是哈尼族的“抹黑臉全民狂歡活動”。抹得越黑，祝福越真。這“黑”，不是臉色，是哈尼族千百年來最熾熱的待客之道。它藏著一種樸素而有力的哲學：一天被“抹黑”，日日都快樂。在此，游客不再只是舉起手機拍別人，而是被拉進隊伍，親手把祝福涂在彼此臉上。那一刻，文化不再是櫥窗里的展品，而是一種可以被觸摸、被參與、被“黑”掉的快樂，切身感受“有一種叫云南的生活”。

　　不止墨江，近期，云南多地進入民族節慶“預熱期”：傣族潑水節、大理“三月街”、拉祜族葫蘆節等活動也將接力登場。多點開花的節慶圖景，正構成云南文旅最具活力的“時間表”。

　　云南財經大學首席教授、旅游規劃研究中心主任明慶忠在接受中新網采訪時指出，民族節慶正成為云南文旅“出圈”的重要引爆點。

　　在他看來，云南民族節慶通過文化遺產活化、科技賦能、產業融合，將文化資源變成“可帶走”的美好體驗，帶動了經濟發展；游客在抹黑臉狂歡和潑水節“撒潑”等體驗中，從旁觀者變為文化的“共創者”；各族民眾在“同過一個節、同唱一首歌、同辦一桌宴”的互動中，不斷拉近文化與地域間的距離，“各美其美、美美與共”，不再是一句口號，而是一張張被抹黑的笑臉、一盆盆潑出的清水、一場場停不下來的打跳。(完)