中新網濟南8月9日電 題：“Z世代”逐夢新職業 賦予歷史文化“新生命”

　　作者 趙曉 蔣逸睿

　　8月，暑期游正盛，眾多小巧實用、頗具內涵和設計感的文創產品成為景區和文博場館的“流量擔當”，豐富了人們的出游體驗。在市場“熱浪”的簇擁下，幕后的“造夢者”逐漸走向臺前。

　　包括文創產品策劃運營師在內的19個新職業，于今年7月底被中國官方部門正式納入國家職業分類大典。該職業特指從事文化創意產品的策劃，結合市場需求設計具有文化元素的產品，對文創產品進行營銷運營的人員。

　　“入行五年了，第一次擁有明確的職業身份。”“95后”青年劉軒銘學藝術設計專業出身，在山東一家公司從事文創產品策劃設計，官方的職業認定給他帶來從業信心。

　　坐在辦公桌前，劉軒銘向記者展示自己的“得意之作”。一幅幅色彩鮮艷、國風元素突出的設計圖在電腦桌面上鋪展，令人眼前一亮。趵突泉錦鯉、大明湖荷花以及大舜、李清照等歷史名人形象在這里通過創意表達、藝術設計，搖身變成景區“帶貨王”。

　　“我們的工作內容不是把景區、博物館等地標元素和生活用品簡單疊加，必須要在實地調研、研究史料的基礎上，挖掘和提煉城市的歷史文化、名人故事，進行藝術再創造。”劉軒銘認為，一位優秀的文創產品策劃運營師既要具備設計能力、創新意識和文化藝術修養，也要儲備足夠的市場營銷知識，能洞察消費者的需求。

　　從業以來，劉軒銘見證了文創行業由粗糙無序逐漸走向規范成熟的過程。“以前在景區看到的都是風景類書簽、動植物擺件等，現在市場百花齊放，產品的表達方式越來越多元。”劉軒銘說。

　　隨著文創行業漸入佳境，開發和設計者隊伍也日趨壯大，年輕人成為主力。

　　“我身邊的同事都是‘90后’‘00后’，大家幾乎每天都在‘Battle’”。今年26歲的楊涵在受訪時感慨，一件產品從策劃、設計到制作、面市，要經過數十輪打磨修改，團隊內部會反復就色彩搭配、材質選擇等細節進行溝通討論。好的產品都是“磨”出來的。

　　盡管從業僅3年，但經楊涵之手設計的產品多達百余種。在她看來，這些產品都是能帶走的“城市名片”，串聯了濟南的知名打卡地和特色文化。

　　“令我印象深刻的是為濟南千佛山設計的一款文具套裝，融入秦瓊、魯班等歷史名人形象，詮釋千佛山的人杰地靈，很受小朋友歡迎。像冰箱貼、文創雪糕等市場反響也不錯。”楊涵介紹說。

　　基于旅游業蓬勃發展的勢頭，楊涵看好這個新工種的前景。“希望繼續在文創行業深耕，挖掘城市豐富的歷史文化，結合傳統工藝與潮流設計，把文創產品打造成值得收藏的藝術品，讓人們在旅途中留下更多美好記憶。”

　　“當下，中國在政策層面大力推動文化事業、文化產業繁榮發展，為文創產品策劃運營師施展才華提供廣闊空間。”山東大學藝術學院副院長、教授、博士生導師王文灝認為，官方的身份認定將喚起社會各界對這份新職業的重視，帶動地方政府和企業推行系列保障政策，提高職業穩定性，進而吸引更多青年人才投身文化創意領域，推動整個行業向更專業化、多元化的方向發展。

　　王文灝建議，文創產品策劃運營師應注重豐富自身的藝術素養和文化底蘊，不斷積累歷史文化知識，緊跟時代發展步伐。“在洞察大眾審美需求和市場機遇的基礎上，推陳出新，以文創為載體，讓傳統文化藝術融入生活、點亮生活。”(完)