從“官宣體”到“C端體”，深圳衛(wèi)健委這樣做科普
中新網(wǎng)3月29日電(史詞)28日，在2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇上，深圳市衛(wèi)生健康委宣傳處負(fù)責(zé)人王嶺圍繞“新媒體傳播如何更有‘活人感’”作分享，介紹了“深圳衛(wèi)健委”政務(wù)新媒體矩陣在健康科普傳播中的探索。
圖為深圳市衛(wèi)生健康委宣傳處負(fù)責(zé)人王嶺進(jìn)行內(nèi)容分享，主題為《新媒體傳播如何更有 “活人感”》。李太源 攝
“活人感”的背后，是對(duì)用戶思維的持續(xù)靠近。王嶺表示，賬號(hào)在內(nèi)容表達(dá)上，要盡可能把“官宣體”轉(zhuǎn)化為“C端體”，讓原本偏正式的工作總結(jié)、會(huì)議通知、健康科普等，變成網(wǎng)民看得懂、愿意看的內(nèi)容。像“我們一起打疫苗，一起苗苗苗”等表達(dá)，就曾在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
在分享中，王嶺將“深小衛(wèi)”的核心人設(shè)概括為“最靠譜的科普，最有趣的靈魂”——表面上“諧趣其表”，實(shí)際上“守正其中”。內(nèi)容形態(tài)上，深圳衛(wèi)健委并不局限于傳統(tǒng)“懟臉拍”式科普，而是更多采用劇情片方式展開(kāi)知識(shí)類、話題類和情緒類創(chuàng)作。
【編輯:田博群】
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