中新社浙江麗水11月29日電 題：臺青顏峻瑜追夢農業：“文化味”助其“出圈”

　　作者 傅飛揚

　　“龍泉青瓷典雅大氣，慶元香菇種植歷史悠久，青田稻魚米香氣撲鼻，云和雪梨個大味甜……”談及浙江省麗水市的人文歷史與自然風物，麗水山耕品牌傳播有限公司設計總監、臺青顏峻瑜如數家珍。

　　自2017年“登陸”以來，擁有豐富文創伴手禮開發、農產品市場化運作等工作經驗的顏峻瑜“扎根”麗水，推動農業品牌化的發展思路“落地”，為山區百姓探索更多致富路徑。

　　在顏峻瑜心目中，做文創、助農已然成為“一輩子的事業”。1996年，顏峻瑜入職臺灣南投縣埔里鎮農會時，他與農產品文創的緣分似乎便已注定。

　　“當時正處于臺灣‘一鄉一特色伴手禮’的啟動階段，我們做的大部分工作都是為了提升農產品附加值、促進農產品品牌發展。積累一定經驗后，我同時也看到了市場廣闊的發展前景，在2004年自己組建設計團隊，為南投縣各鄉鎮農會服務。”顏峻瑜說。

　　兩岸農產品文創交流，對顏峻瑜來說早有體會：“在埔里鎮，黃酒被稱為‘紹興酒’，2002年開始，我們把‘紹興酒’與當地食材結合，開發出紹興香腸、紹興酒蛋、紹興米糕、紹興愛情棒冰等特色風味產品及文創包裝設計；將埔里酒廠轉型為觀光工廠吸引游客，并帶動埔里觀光產業發展。”

　　顏峻瑜的“麗水故事”，源于他對農產品文創事業的堅守。2010年以來，埔里鎮農會每年選拔一位“茭白筍代言人”，并相繼推出“茭白筍泡面”“茭白筍泡菜”等伴手禮，推動該鎮茭白筍產業發展。

　　“2017年，麗水市推動‘麗水山耕’區域公用品牌，帶動農產品轉化為旅游地商品，培育農業企業品牌化發展及包裝設計。”顏峻瑜回憶道，當年，他和團隊做了九宮格伴手禮——精致的禮盒中放入麗水9個縣(市、區)的特色產品，并與麗水地圖一一對應，在凸顯縣域風情的同時展示麗水整體風貌。

　　被稱為浙江“最大一片綠水青山”，麗水擁有優越的自然稟賦。山區百姓增收致富，靠好產品，更需要“會吆喝”。

　　以云和雪梨為例，顏峻瑜表示，早些年農戶很少注重品牌打造，都是一籮筐一籮筐地賣，市場價比較低。而目前，在他們的策劃下，20多家云和雪梨農戶有了自己的品牌及特色包裝，禮盒的銷售方式將雪梨價格由10元(人民幣，下同)每斤提升至15元每斤。

　　在大陸“耕耘”的6年多時間里，顏峻瑜和團隊成員為麗水包裝設計了500多款農產品文創，他還積極邀請臺灣設計師赴大陸交流，推動兩岸文創產業合作交流。

　　今年7月至11月，顏峻瑜和公司承辦了“2023詩畫浙江·兩岸文創設計共創營 旅游文創產品設計活動”，組織6家臺灣設計團隊和5家大陸設計團隊，通過深度調研，為浙江11個地級市的文旅企業開發旅游文創產品。

　　放眼未來，顏峻瑜有了新的愿景：“我希望這種‘兩岸共創’的模式可以在浙江持續深化，如果成效顯著，甚至還可以推廣到各個省份，這樣不僅能提高旅游文創產品品質，還可以促進鄉村振興，助力兩岸同胞融合發展。”(完)