中新網(wǎng)北京9月28日電 “總書記在賀信中肯定70年來(lái)中新社堅(jiān)持愛(ài)國(guó)主義報(bào)道方針，堅(jiān)持為僑服務(wù)，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音發(fā)揮了積極作用。作為一名老歸僑，我深有感觸。我的微信群中有一個(gè)以海外親戚為主的親友群，他們經(jīng)常會(huì)談到中國(guó)的話題，其獲取的信息源頭離不開(kāi)中新社的傳播平臺(tái)和傳播渠道。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)范以錦說(shuō)。

　　中國(guó)新聞傳播學(xué)界專家們表示，習(xí)近平總書記致中國(guó)新聞社建社70周年的賀信既是賦予中新社新時(shí)代新使命，也為新形勢(shì)下中國(guó)媒體更好地開(kāi)展國(guó)際傳播指明方向。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮說(shuō)，賀信對(duì)中新社來(lái)說(shuō)是一個(gè)新起點(diǎn)，對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播創(chuàng)新改革也有重要意義。總書記在賀信中指明了創(chuàng)新話語(yǔ)體系、加快融合發(fā)展、提高國(guó)際傳播能力等發(fā)展方向。他認(rèn)為，中新社的話語(yǔ)體系本身就有特色，在國(guó)際傳播的探索實(shí)踐中逐漸形成了“官話民說(shuō)、中話西說(shuō)、長(zhǎng)話短說(shuō)、空話不說(shuō)”的中新風(fēng)格，成為中新社的一張名片。在融媒體時(shí)代，強(qiáng)調(diào)柔和性與親和力的“中新體”也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，既要面向互聯(lián)網(wǎng)做好話語(yǔ)方式轉(zhuǎn)換，又要因應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播形勢(shì)變化、海外新生代用戶特征變化轉(zhuǎn)換話語(yǔ)方式。

　　“70年來(lái)，中新社在面向海外華僑華人講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音方面作出了自己的獨(dú)特貢獻(xiàn)。”長(zhǎng)期從事海外華文媒體研究的北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗表示，目前中國(guó)面臨著全新的國(guó)際關(guān)系格局和國(guó)際輿論環(huán)境，在推動(dòng)中外文明交流、民心相通方面，在展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象方面，中新社被賦予新的期許，這也是中國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)在新形勢(shì)下所應(yīng)擔(dān)負(fù)的新使命。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)周慶安表示，有三個(gè)關(guān)鍵詞，是中新社做好國(guó)際傳播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，也是未來(lái)發(fā)力的焦點(diǎn)。一是情感，做好基于情感的內(nèi)容和基于情感的傳播體系構(gòu)建，在中新社的發(fā)展過(guò)程中，這是一個(gè)非常重要的立足點(diǎn)，也是有效提升報(bào)道親和力的原點(diǎn)；二是文明，講好中國(guó)故事的一個(gè)重要方面是講好中華文明、中華文化的故事，喚起受眾心中的中華文明共識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)海內(nèi)外中華兒女的身份認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同；三是未來(lái)，面向Z世代以更靈活的傳播機(jī)制、更豐富的傳播樣態(tài)，做立足未來(lái)的國(guó)際傳播文章。

　　中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)周勇對(duì)賀信中提及的“推動(dòng)中外文明交流、民心相通”印象深刻。中新社近年來(lái)開(kāi)設(shè)了大型學(xué)理性欄目“東西問(wèn)”，推動(dòng)?xùn)|西方文明互鑒。周勇認(rèn)為，面向新時(shí)代國(guó)家社會(huì)發(fā)展的重大需求、面向新技術(shù)的革命性挑戰(zhàn)、面向全球化的深刻變局，中國(guó)的國(guó)際傳播要錨定“以中國(guó)為根本，以世界為面向”這一基點(diǎn)，從信息型傳播進(jìn)而到中國(guó)思想、中國(guó)主張和中國(guó)智慧的思想型傳播，從而達(dá)到深層次、直抵精神層面的文化交往與文明交流。

　　增強(qiáng)報(bào)道親和力和實(shí)效性，是總書記對(duì)中新社提出的明確要求。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張洪忠表示，這就要求在不同國(guó)家使用適應(yīng)當(dāng)?shù)氐脑捳Z(yǔ)表達(dá)方式開(kāi)展傳播，充分利用不同媒介渠道進(jìn)行傳播。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，還要關(guān)注海外大型社交媒體之外的垂直類新媒體，廣泛深入不同國(guó)家、不同層次的民眾。

　　“‘東西問(wèn)’這樣的品牌可以打造兩三個(gè)，擴(kuò)大影響力。”中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)張毓強(qiáng)教授表示，賀信是對(duì)中新社的鼓舞和鞭策。中新社應(yīng)以此為契機(jī)，聚焦自身優(yōu)勢(shì)和特色，無(wú)論是報(bào)道業(yè)務(wù)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無(wú)論是海外渠道拓展還是國(guó)內(nèi)擴(kuò)大影響，都要做大做強(qiáng)。中新社的天然優(yōu)勢(shì)是聯(lián)系華僑華人，要深入了解Z世代華僑華人的變化，進(jìn)而對(duì)信息傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)做出相應(yīng)改變，加快改革創(chuàng)新，讓新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。

　　總書記在賀信中還要求中新社積極聯(lián)系海外華文媒體，為展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，促進(jìn)海內(nèi)外中華兒女大團(tuán)結(jié)作出新的更大貢獻(xiàn)。曾長(zhǎng)期從事新聞采編和管理工作的范以錦期待中新社繼續(xù)鞏固發(fā)展好自建平臺(tái)，并借助商業(yè)平臺(tái)等各類傳播渠道，進(jìn)一步拓寬連接用戶的覆蓋面，增進(jìn)海外僑胞和港澳同胞、臺(tái)灣同胞的愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)之情，增強(qiáng)凝聚力、向心力，共同為中華民族偉大復(fù)興獻(xiàn)計(jì)出力。(完)