中新網(wǎng)鄭州3月28日電 (王佳寧)作為2026中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇重要活動(dòng)之一，“融媒新聲·政企新媒體出圈入心新路徑”主題論壇于28日在河南鄭州舉行，河南博物院宣傳推廣部副主任王蘇佳此間分享了爆款文創(chuàng)范例，探討新媒體破圈傳播路徑。

　　近年來(lái)，從考古盲盒熱銷(xiāo)到《唐宮夜宴》刷屏，河南博物院憑借一系列貼合受眾的文化表達(dá)與創(chuàng)新備受關(guān)注。

　　2020年，一位網(wǎng)友直播考古盲盒開(kāi)盒過(guò)程，沉浸式體驗(yàn)與驚喜玩法迅速吸引大量關(guān)注。

　　“相關(guān)產(chǎn)品一夜之間全網(wǎng)售空，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是突如其來(lái)的流量契機(jī)。”王蘇佳介紹，河南博物院迅速推行全平臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)策略，承接流量熱度，譬如邀請(qǐng)B站知名產(chǎn)品測(cè)評(píng)類(lèi)UP主做考古盲盒開(kāi)箱視頻；在微博開(kāi)設(shè)專(zhuān)屬話(huà)題，讓考古盲盒的熱度持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)話(huà)題累計(jì)瀏覽量近3000萬(wàn)。

　　談及考古盲盒受年輕人追捧，王蘇佳稱(chēng)，關(guān)鍵在于讓文物“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，讓公眾尤其是年輕人主動(dòng)走近考古、了解歷史。

　　自2019年至2025年，河南博物院累計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3191款。其中，2025年研發(fā)上市新品794款，銷(xiāo)售額突破8000萬(wàn)元。

　　“線下文物也要依托新媒體實(shí)現(xiàn)線上破圈。”王蘇佳介紹，華夏古樂(lè)項(xiàng)目是該院的特色文化品牌，以往僅局限于線下展廳演出。如今，河南博物院將古樂(lè)復(fù)原演奏搬到線上，通過(guò)直播、短視頻等形式，打造“云端古樂(lè)廳”項(xiàng)目。

　　王蘇佳認(rèn)為，新媒體為文博行業(yè)打開(kāi)了全新傳播窗口。未來(lái)，河南博物院將持續(xù)創(chuàng)新文化表達(dá)形式，以年輕人喜愛(ài)的方式講述中原歷史故事，吸引更多人走近傳統(tǒng)文化，助力傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化。(完)