中新網(wǎng)上海6月12日電 (記者 繆璐)“歡迎來(lái)到直播間……”“這個(gè)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是……”這些直播常用術(shù)語(yǔ)，給初到進(jìn)博會(huì)的澳大利亞駐上海總領(lǐng)事館(商務(wù))副總領(lǐng)事、澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“澳貿(mào)委”)高級(jí)貿(mào)易投資專員馬杰(John Madew)留下了深刻的印象。

　　每年的進(jìn)博會(huì)都可謂天然的流量場(chǎng)。這里已經(jīng)成為外商理解中國(guó)市場(chǎng)邏輯的重要“解碼器”。中澳經(jīng)貿(mào)往來(lái)也正以直播為支點(diǎn)，撬動(dòng)數(shù)字時(shí)代的跨境合作新范式。

　　在2024年第七屆進(jìn)博會(huì)上，澳大利亞展團(tuán)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，250余家澳大利亞企業(yè)參展，涵蓋礦產(chǎn)、食品、保健、消費(fèi)品等多領(lǐng)域。

　　對(duì)于這一數(shù)據(jù)，馬杰分析道，澳大利亞公司參加進(jìn)博會(huì)的熱情很高，他們都將進(jìn)博會(huì)視為開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的絕佳機(jī)遇。

　　“在第七屆進(jìn)博會(huì)上，有近百家澳企是首次參加進(jìn)博會(huì)，其中30家更是首次涉足中國(guó)市場(chǎng)。”馬杰說(shuō)。

　　初識(shí)“四葉草”

　　作為澳貿(mào)委高級(jí)貿(mào)易投資專員，馬杰曾在全球多地開(kāi)展貿(mào)易投資工作，因此十分了解貿(mào)易展是如何運(yùn)作的。但初到“四葉草”，馬杰還是被眼前的景象震驚了。

　　馬杰說(shuō)：“這是我第一次參加進(jìn)博會(huì)。最讓我震驚的是它的規(guī)模，展館樓層多，展廳種類也非常多，且僅用7年時(shí)間便取得了今日的輝煌成就，實(shí)在令人贊嘆。”

　　第七屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間，澳貿(mào)委曾曬出總價(jià)值近3.77億澳元(約合14.82億元人民幣)的“成績(jī)單”。在馬杰眼中，這些數(shù)字不只是躍動(dòng)著的成交金額，更是進(jìn)博會(huì)釋放出的東方機(jī)遇。第七屆進(jìn)博會(huì)期間，雖然馬杰沒(méi)有逛遍每一個(gè)展區(qū)，但展品的多樣性讓他印象深刻。

　　馬杰表示：“進(jìn)博會(huì)是一個(gè)匯聚商務(wù)人士、促進(jìn)對(duì)話的絕佳場(chǎng)所，他們可以在此開(kāi)啟、延續(xù)或完成關(guān)于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的對(duì)話。這也正是進(jìn)博會(huì)的魅力所在——它為人們提供了相聚的理由。”

　　直播新“澳”秘

　　在第七屆進(jìn)博會(huì)上，馬杰完成了一場(chǎng)特別的“首秀”。他也由此發(fā)現(xiàn)，對(duì)于進(jìn)博會(huì)而言，澳大利亞企業(yè)的變化趨勢(shì)主要是可供利用的直播機(jī)會(huì)。

　　通過(guò)澳貿(mào)委首次設(shè)立的專屬直播頻道，馬杰與一位擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅”合作，一同走訪澳大利亞參展商，介紹并體驗(yàn)他們的各類產(chǎn)品。直播間實(shí)時(shí)滾動(dòng)的成交數(shù)據(jù)，為“進(jìn)博效應(yīng)”寫下生動(dòng)注腳。馬杰感嘆，這展示著實(shí)實(shí)在在的“進(jìn)博成果”。

　　澳大利亞鳳雅堂集團(tuán)董事長(zhǎng)林冬梅對(duì)此深有共鳴。她認(rèn)為，直播展示著澳中消費(fèi)品市場(chǎng)合作的巨大潛能。鳳雅堂旗下一款產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品試用、供應(yīng)鏈溯源直播，銷量較參展前增長(zhǎng)5倍。

　　作為進(jìn)博會(huì)“回頭客”，澳大利亞活曼特藥業(yè)集團(tuán)(Homart Group)在第七屆進(jìn)博會(huì)上開(kāi)創(chuàng)性引入直播，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)異常熱絡(luò)。其創(chuàng)始人葉蓓玲對(duì)未來(lái)澳中合作充滿期待：“中國(guó)現(xiàn)在有眾多線上線下的新型宣傳方式，很多都值得澳大利亞企業(yè)學(xué)習(xí)。”

　　在馬杰看來(lái)，直播已成為中國(guó)市場(chǎng)不可或缺的一部分。“我們和其他企業(yè)一樣，希望能快速順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，直播無(wú)疑是理想的起點(diǎn)。”馬杰說(shuō)。

　　施展大抱負(fù)

　　穿梭于進(jìn)博會(huì)展館之間，馬杰每天都在刷新自己手機(jī)中的步數(shù)記錄。而這些數(shù)字不僅丈量著進(jìn)博會(huì)的全球化深度，更標(biāo)記著進(jìn)博會(huì)所展現(xiàn)的合作新維度。

　　進(jìn)博會(huì)已成為展示澳大利亞產(chǎn)品的標(biāo)志性展會(huì)，通過(guò)這一窗口，澳大利亞產(chǎn)品擴(kuò)大了在中國(guó)的影響力。馬杰期待澳大利亞和中國(guó)之間有更多的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，同時(shí)，也希望在自己的3年任期中，將進(jìn)博會(huì)作為施展個(gè)人才華的大舞臺(tái)。

　　馬杰說(shuō)：“我在進(jìn)博會(huì)期間總是在觀察其他人，看他們是如何做的，在做什么，什么看起來(lái)好，什么有效，什么無(wú)效。我們吸取了一些經(jīng)驗(yàn)，我們會(huì)把好的經(jīng)驗(yàn)帶到第八屆進(jìn)博會(huì)上，并加以改進(jìn)。”

　　如今，直播在進(jìn)博會(huì)上已比比皆是。從《進(jìn)博新品匯》線上直播近3300萬(wàn)人次的觀看量，到展商爭(zhēng)相架起鏡頭實(shí)時(shí)推介產(chǎn)品，每一場(chǎng)直播都在縮短信任距離、放大品牌聲量。未來(lái)，這一進(jìn)博會(huì)的直播“奧秘”或?qū)⒋呱嗫缇澈献鲃?chuàng)新，“四葉草”的東方機(jī)遇，也將為全球貿(mào)易注入新動(dòng)能。(完)