中新網北京5月9日電 (記者 宋宇晟)“中國企業和品牌全面‘大航海時代’已經到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業高質量發展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。”5月9日，國家發改委國際司副司長、一級巡視員高健在中國新聞網主辦的高質量發展與品牌強國調研座談會上如是說。

　　高健表示，近年來，在各地區、各部門和企業的共同努力下，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業話語權，廣泛知名度和美譽度的企業品牌，提升了全球企業和消費者對中國產品和服務的品牌認同。

　　高健同時指出，與發達國家相比，我國品牌還存在知名度較小，國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設，推動品牌高質量發展任重道遠。

　　對此，高健提出品牌建設的三條建議：

　　一是守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。質量是品牌發展的基石。要實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術迭代和質量升級，鼓勵企業推廣先進質量管理模式，制定高于國際標準、國家標準水平的企業標準，推動形成一批具有引領帶動作用的企業標準“領跑者”和一批具有市場競爭力的“領跑標準”，強化中國品牌競爭優勢，培育更多走向世界、享譽世界的中國品牌。

　　二是拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力。面對全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進去，建立海外品牌形象深耕本土經營不可避免要與當地的市場政策、消費習慣、文化習俗等產生互動。一方面熟悉市場環境，尊重當地文化與價值偏好，充分了解國際消費者，以本土化撬動國際化；另一方面要堅定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實現差異化競爭，創新性表達，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

　　三是把握歷史時間線，以品牌推動高質量發展和共贏共享。要將品牌的發展置于國內國際發展大局中考量。目前世界百年未有之大變局加速演進，發展環境發生深刻變化。黨的二十大報告指出，加快構建新發展格局，著力推動高質量發展；推動共建“一帶一路”高質量發展；加快發展方式綠色轉型；推動構建人類命運共同體。中國品牌“走出去”面臨巨大的機遇，要把握發展大勢，用好政策環境，以品牌“走出去”為抓手，強化技術創新，做大做強高端制造業，同時加快發展現代服務業，引導企業踐行社會責任，樹立企業形象，通過品牌建設，實現高端制造與現代服務的融合發展，實現企業與社會的共贏發展，實現自然與人類文明的持續發展。(完)