中新財(cái)經(jīng)5月10日電 “世界一流品牌需要優(yōu)秀的企業(yè)家進(jìn)行打造，企業(yè)家是世界品牌的締造者。企業(yè)家可以按照品牌打造五要素——質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)，不斷提升品牌實(shí)力。”

　　5月9日，在可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊等主辦、金蜜蜂智庫承辦的“世界一流品牌建設(shè)研討會(huì)”上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均如是表示。

　　“創(chuàng)建世界一流企業(yè)品牌是我國現(xiàn)階段優(yōu)秀企業(yè)的必然選擇和迫切需要。”國資委社會(huì)責(zé)任局社會(huì)責(zé)處處長張曉松表示，對(duì)中國的優(yōu)秀企業(yè)而言，以培育具有全球影響力和競(jìng)爭力的知名品牌為內(nèi)涵，加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)，不斷形成與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的品牌實(shí)力和影響力比以往任何歷史階段都顯得更為緊迫。

　　張曉松認(rèn)為，央企在創(chuàng)建世界一流企業(yè)品牌中積極探索，成效明顯。央企作為國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”和參與全球品牌競(jìng)爭與合作的“國家隊(duì)”，加快將“中央企業(yè)”培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽(yù)世界的“金字招牌”，不斷為全球企業(yè)和消費(fèi)者增進(jìn)對(duì)中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認(rèn)同作出新的更大貢獻(xiàn)。

　　何為品牌卓著？國家能源投資集團(tuán)有限責(zé)任公司企管法律部(改革辦)副主任李永生用四句話概括：第一是品牌要足夠大，品牌生產(chǎn)經(jīng)營、品牌形象、品牌商標(biāo)、品牌知名度、品牌全球排行招牌是亮堂堂的。第二是品牌要足夠強(qiáng)，品牌實(shí)力、品牌價(jià)值全球競(jìng)爭市場(chǎng)競(jìng)爭力、品牌創(chuàng)新能力、品牌話語權(quán)是硬邦邦的。第三是品牌要足夠優(yōu)，品牌影響、品牌口碑、品牌名氣、品牌社會(huì)責(zé)任、品牌聯(lián)想、品牌情感以至于全球認(rèn)同度滿意度、美譽(yù)度是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹５谒氖瞧放埔銐蚓茫放剖强沙掷m(xù)的，不是曇花一現(xiàn)，而是要百年不衰，要成為百年老字號(hào)，甚至千年老字號(hào)，不斷地開拓創(chuàng)新，不斷傳承，讓品牌力量“杠杠的”。

　　清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙認(rèn)為，“卓”代表品牌的優(yōu)越性和獨(dú)特性，“著”是知名度和美譽(yù)度。世界一流品牌建設(shè)需要關(guān)注四點(diǎn)。

　　眭謙指出，第一，考慮品牌定位。品牌根本的出發(fā)點(diǎn)是定位，而定位要基于全球市場(chǎng)條件。第二，品牌需處理好標(biāo)準(zhǔn)化和本土化的關(guān)系，處理好規(guī)范性和協(xié)調(diào)性的關(guān)系。第三，企業(yè)品牌傳播需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)新趨勢(shì)。第四，品牌價(jià)值最終需要依靠顧客來實(shí)現(xiàn)。品牌就是企業(yè)與顧客的關(guān)系，品牌不是廣告說了什么，而是顧客對(duì)品牌的反饋。企業(yè)幫助核心用戶建立品牌相關(guān)性和情感契約，才能獲得成功。

　　在責(zé)揚(yáng)天下(北京)管理顧問有限公司副總裁兼品牌事業(yè)部總經(jīng)理趙寶柱看來，“真善美”是品牌卓著的度量衡。

　　“真”是指品質(zhì)至真，品質(zhì)永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的內(nèi)在支撐，質(zhì)量始終是品牌應(yīng)有的基本追求；“善”指品格向善，品牌必須堅(jiān)持走品牌向善的道路，將“善”融入品牌愿景、使命、價(jià)值觀，用來指導(dǎo)世界一流品牌建設(shè)；“美”為品形盡美，品牌的商業(yè)美學(xué)，是品牌贏得喜愛的支撐力量，真與善只有通過美的形象才能格外感人，格外使人動(dòng)心。(完)