"新紅樓"廣告植入出新招 戲外冠名模式趕超馮小剛

　　在網上隨便一搜，就有很多《紅樓夢》周邊商品火熱銷售中，比如晴雯的瑪瑙耳墜；連環畫收藏本；主人公喝的茶等等。

　　“電視劇的改編也是對名著的解讀，圍繞電視劇進行的討論也是《紅樓夢》研究的一部分。就算是爭論，都是無形中推動了《紅樓夢》研究的發展。 ”著名紅學家、中國紅樓夢學會會長張慶善對《紅樓夢》的翻拍一直持肯定態度。新《紅樓夢》的熱潮前所未有地席卷而來……

　　圖書 舊款連環畫叫價20萬

　　中國古典文學四大名著一直是書店的鎮店之寶。如今借著“紅樓”熱，不同版本的《紅樓夢》、各類解讀《紅樓夢》的書籍再次回溫。而有歷史價值的《紅樓夢》連環畫、小人書、線裝版古書，也再次成為稀罕之物。據悉，在北京潘家園舊貨市場，一套全版的《紅樓夢》連環畫被叫到了20萬元，而民國版的《紅樓夢》線裝本也被叫到了1萬元。

　　在新版電視劇《紅樓夢》宣傳、播出期間，許多與《紅樓夢》相關的考證、評論作品，許多相關的電視欄目也都搭上了宣傳的快車。比如劉心武的《紅樓望月》、蔣勛的《蔣勛說<紅樓夢>》。一部新《紅樓夢》，火了自己，也帶火了“同行”，其魅力著實令人驚嘆！

　　欄目“薛寶釵寧愿在寶馬里哭”

　　北京衛視對《紅樓夢》項目的開發也堪稱營銷典范，圍繞著《紅樓夢》，他們總共開發出四個項目：《一人一個紅樓夢》、《解夢紅樓》、電視劇特約播映、電視劇首映禮獨家冠名。在這四個廣告項目中，《一人一個紅樓夢》和《解夢紅樓》是為了吸引廣告主而特別制作的節目。

　　除了這些圍繞著《紅樓夢》收視率而衍生出的電視節目，很多財經類節目也鎖定了《紅樓夢》，借熱點事件營銷自己的商業觀點。比如正在熱播的系列特別節目《李光斗商解紅樓夢》。著名品牌戰略專家李光斗把《紅樓夢》的故事與人物和現代商業思想相結合進行剖析，他還巧借話題熱點，創造出“薛寶釵也是寧愿在寶馬車里哭，不愿坐在自行車后面笑，一心向上攀登，立志要嫁入豪門”等言論，營銷效果迅速攀升。