英體育營(yíng)銷(xiāo)先鋒：中國(guó)足球要改變現(xiàn)時(shí)存在陋習(xí)

　　中新網(wǎng)廣州10月27日電 (吳敏平 黃雪琴 郭軍)英格蘭足球俱樂(lè)部托特納姆熱刺國(guó)際業(yè)務(wù)主管弗蘭·瓊斯(Fran Jones)27日在此間表示，中國(guó)足球聯(lián)賽要在營(yíng)銷(xiāo)上有所發(fā)展，需要借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，改變現(xiàn)時(shí)存在陋習(xí)，并加強(qiáng)俱樂(lè)部與球迷的溝通。

　　弗蘭·瓊斯今天在廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)舉行了一場(chǎng)以體育營(yíng)銷(xiāo)為主題的智慧課堂講座。他說(shuō)，體育營(yíng)銷(xiāo)這一新興產(chǎn)業(yè)在體育高度發(fā)展的今天起到至關(guān)重要的作用，現(xiàn)代體育發(fā)展已經(jīng)不僅僅停留在競(jìng)技場(chǎng)上的角逐。運(yùn)動(dòng)團(tuán)體、俱樂(lè)部甚至聯(lián)盟如今都已成為大型全球性機(jī)構(gòu)，在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的支持者和巨大影響力。

　　作為現(xiàn)今英格蘭足球經(jīng)營(yíng)較為成功的足球俱樂(lè)部托特納姆熱刺的業(yè)務(wù)主管，英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)先鋒弗蘭·瓊斯本次到廣州開(kāi)講，主要向觀眾講述在世界最大足球聯(lián)賽之一的英格蘭超級(jí)足球聯(lián)賽中，熱刺俱樂(lè)部是如何通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，并在激烈的角逐中穩(wěn)占前茅。

　　對(duì)比起國(guó)外足球聯(lián)賽俱樂(lè)部體育營(yíng)銷(xiāo)的成功，在談及中國(guó)足球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，弗蘭·瓊斯一針見(jiàn)血地指出了當(dāng)今中國(guó)足球聯(lián)賽的詬病，“因?yàn)椴粩嘤谐舐剛鞒觯袊?guó)足球聯(lián)賽讓人們感覺(jué)到它缺乏誠(chéng)信，這讓許多球迷對(duì)其失去了信心。”弗蘭·瓊斯表示，中國(guó)足球聯(lián)賽要發(fā)展，必須改變現(xiàn)今所存在的不正之風(fēng)，并向國(guó)外聯(lián)賽借鑒學(xué)習(xí)，“中國(guó)的足球俱樂(lè)部應(yīng)該加強(qiáng)球隊(duì)與球迷之間的互動(dòng)交流，讓球迷更加了解俱樂(lè)部的歷史、球場(chǎng)氛圍等等，留住球迷才可以實(shí)施俱樂(lè)部自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。”完