肯德基叫賣中式燒餅，麥當勞贈飲鮮煮咖啡，真功夫則推出咖喱魚丸……入夏以來，快餐市場邁入旺季，競爭也日趨激烈。有意思的是，這些中外快餐企業(yè)似乎都“不務正業(yè)”，紛紛“跨界”賣起了原本和自己不搭界的食品。時裝界的“混搭”風潮已經(jīng)飄移到餐飲業(yè)。

　　昨天亮相的肯德基燒餅，售價10元/個，盡管比一兩元/個的中國傳統(tǒng)燒餅貴出不少，但依然吸引了不少學生和白領上班族“嘗鮮”。燒餅名字叫做“法風燒餅”，樣子也是中西合璧：長方形，表面撒滿芝麻，餡料夾在中間，酷似中國的肉夾饃；但餅可不是普通面餅，54層酥皮采用可頌與丹麥酥相結合的工藝，燒餅里的餡料也是西式的煙熏雞腿肉或培根片搭配鮮嫩煎蛋。

　　“法風燒餅”讀起來像是“發(fā)瘋燒餅”，10元/個的定價挑戰(zhàn)著中國消費者的腰包。盡管沒有透露具體銷售數(shù)據(jù)，北京肯德基相關人員還是滿意地表示：“早7點到9點兩個小時，銷售已經(jīng)達到預想效果。”而中式快餐真功夫也宣布推出新鮮組合菠蘿鴨、鮮奶燉蛋、咖喱魚丸等新品。

　　京城不少酒樓也都在一路“混戰(zhàn)”，比如中餐館峨嵋酒家推出了鵝肝醬配黑豆腐、烤肉宛做出了咖喱肉絲餅、烤肉季琢磨出了“菜蔬烤牛排”，就連日式禾綠壽司店里也有石鍋拌飯、泡菜面這樣的韓式菜肴。

　　“混搭”、“跨界”經(jīng)營的模式在飲食行業(yè)變得越來越流行。有業(yè)界人士表示，盡管很多餐飲企業(yè)加入了出人意料的經(jīng)營項目，但其實都不會真正改變自己的核心經(jīng)營內容，增加新的服務項目或者產(chǎn)品，只是企業(yè)的一種營銷策略。現(xiàn)如今消費者越來越“挑剔”，好的“混戰(zhàn)”策略無疑能贏得更多市場。(記者楊濱)