麥當(dāng)勞和肯德基兩大快餐巨頭在中國又拼上了。

　　昨天（2月4日），麥當(dāng)勞宣布啟動進入中國以來的最大幅度促銷措施，優(yōu)惠幅度高達32.6%。而就在前一天，肯德基一項同樣號稱10年來最大幅度的優(yōu)惠措施剛剛收尾。

　　麥當(dāng)勞中國區(qū)首席執(zhí)行官施樂生表示，經(jīng)濟形勢不樂觀是麥當(dāng)勞此次促銷活動的主要原因。據(jù)他介紹，2008年原材料上漲20%，因此麥當(dāng)勞產(chǎn)品先后提價了三次，累計提價幅度約5%，“目前原材料價格大幅度下跌，這為我們推出促銷活動提供了機遇。”麥當(dāng)勞中國副總裁張家茵透露，2009年麥當(dāng)勞中國的廣告投入同比有增加。她估計通過系列促銷，麥當(dāng)勞中國銷售額增長將超過5%，并有可能帶來毛利的增長。

　　眼下，肯德基母公司百勝集團正面臨著華爾街的壓力。新近公布的第四季度財報顯示，百勝利潤下滑12%。據(jù)百勝財報披露，去年第四季度中國同店增長僅為1%，而上年同期為17%。面對麥當(dāng)勞的最新策略，肯德基方面謹慎表示：“會隨時關(guān)注形勢、成本走向和消費者需求，適時采取相應(yīng)措施。”

　　面對金融海嘯，麥當(dāng)勞和肯德基一方面積極備戰(zhàn)，大力比拼促銷，另一方面則謀劃逆勢擴張。施樂生昨天透露，2009年麥當(dāng)勞計劃在中國新開175家餐廳，使中國首次成為麥當(dāng)勞全球年開店數(shù)量最多的國家。與此同時，肯德基也表示今年在中國新開店數(shù)將不少于300家。目前麥當(dāng)勞在中國有1065家餐廳，而肯德基則已超過2300家。（惠正一）