“粵BA”熱潮席卷廣東 21個地市將文商旅體驗玩出了新花樣

　　一張小票根 撬動大灣區

　　剛剛過去的兩個周末，“粵BA”熱潮席卷廣東。賽場內，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”定義了這場聯賽充滿煙火氣和人情味的基調；賽場外，21個地市將文商旅體驗玩出了新花樣，非遺、美食、潮玩等琳瑯滿目。

　　在廣州，萬張“食在廣州”消費券面向持賽事票根的觀眾定向派發，廣州全市重點A級旅游景區對持有廣州賽區球票的市民游客給予首道門票8折優惠，賽場周邊商場更是熱烈響應，紛紛給予票根聯動優惠。一張小小票根，正以“四兩撥千斤”之勢撬動起一條橫跨食住行游購娛的完整消費鏈條，讓“流量”變成“留量”，讓“路過”變成“留下”。

　　從十五運會到“粵BA”，廣東正在將舉辦頂級賽事的豐富經驗轉化為日常消費的增長動能。一張票根，撬動的不僅僅是比賽本身，而是一個經濟總量連續37年居全國首位的超大規模消費市場的消費情緒。

　　“粵BA”+“票根經濟”

　　對廣東本土消費鏈條系統性重構

　　所謂“票根經濟”，是指消費者憑著文藝演出、演唱會、交通出行、體育賽事等票務憑證，在后續消費場景中可享受優惠折扣等權益的經濟現象。票根之所以能成為經濟現象，其核心并非簡單的打折促銷，而是對消費鏈條的深刻系統性重構。也就是說，原本比賽門票、車票、演出票只是“一次性消費憑證”，在“票根經濟”的思維下，它們可轉化為串聯“吃住行游購娛”全業態的“消費通行證”，讓一次觀演、觀賽的出行觸發多次消費，讓瞬時流量沉淀為持久增量。

　　“粵BA”與“票根經濟”的串聯，背后正是廣東對消費者情緒消費心理的精準捕捉。

　　在廣東，各個城市不只在拼經濟，也在拼氛圍、拼形象、拼情緒價值，而在這之中，極具松弛感的生活體驗和生活品質則是情緒價值的最佳體現。這是“粵BA”可以迅速撬動“票根經濟”的根本原因。

　　中國演出行業協會發布的數據顯示，演唱會門票對消費的拉動比可達1∶4.8。去哪兒平臺數據顯示，交通憑證可使40%的持票用戶增加消費，演出賽事票根更拉動周邊酒店、玩樂等消費增長超100%。在江蘇，“蘇超”賽事期間創造了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。如今，“粵BA”將“票根經濟”效應持續擴大，讓最低8.8元的親民價格、極具情緒價值的門票，成為激活全域消費的新支點。

　　發揚十五運會經驗

　　廣州打造可持續性全城消費生態

　　去年，十五運會的舉辦讓作為“東道主”之一的廣州備受關注。廣州在這場頂級賽事中累積了豐富的賽事經濟經驗，疊加這座“演唱會之城”原本的高人氣，此次“粵BA”在廣州揭幕之后也順理成章、迅速掀起消費熱潮。

　　在十五運會期間，廣州推出“憑賽事門票享文旅、消費優惠”的模式，在“粵BA”中迅速轉變為常態化機制。

　　萬張“食在廣州”消費券定向派發，多個商圈品牌推出票根專屬折扣，全市重點A級旅游景區向持票觀眾推出優惠——這些動作的背后，體現了這座城市從賽事運營到消費聯動的快速響應。這套跨部門、跨區域的協調機制，讓“票根經濟”不再是一次性的營銷活動，而是可持續的全城消費生態。

　　再聚焦到商圈層面，借“粵BA”舉辦契機，廣州的熱門商圈實現了“賽事即節日”。

　　正佳廣場、天河城、天環廣場等延續了十五運會期間的“賽事+”運營經驗，如涉及票根聯動的商家、消費規則、票根核銷流程等方面的消費整合能力在“粵BA”中被迅速調用。

　　正佳廣場推出了“持門票·逛正佳·享權益”活動，以“粵BA”門票的“票根”撬動廣場內的食住行游購娛消費鏈條，廣場內8大場館推出購票立減活動，憑賽事當日門票最高立減140元，還可在看比賽之余暢游海洋館、雨林館、冰雪世界等，持票觀眾到正佳廣場萬豪酒店品嘗自助餐還能享受特惠等。記者從正佳廣場方面獲悉，自從“粵BA”揭幕以來，以“粵BA”門票的票根有效撬動了廣場內的食住行游購娛消費鏈條，每逢比賽日，到正佳的消費者顯著增加，帶動效應明顯。廣州的商場不再是被動等待客流，而是主動融入賽事節奏，形成了“比賽—觀賽—消費”的完整閉環。

　　此外，在“粵BA”舉辦期間，全市重點A級旅游景區，對持有2026年廣東體育城市聯賽(廣州賽區)有效門票的市民游客，或持有賽事官方證件的運動員、裁判員、技術官員和注冊記者等人員給予首道門票8折優惠，值得一提的是，票根有效期設定為比賽前一天至賽后7日，并可以在每個參與活動的景區使用1次，讓一張小小的“粵BA”門票，也能成為解鎖多次消費優惠的通行證。

　　從“全運時刻”到“賽事消費”，廣州在“粵BA”期間促進消費的舉措，證明了頂級賽事的辦賽經驗可以被無縫連接、快速轉化。這種轉化，不是簡單的經驗復制，而是對城市消費邏輯的深層重構。

　　三大獨特優勢

　　廣東讓票根真正“活”起來

　　當一場全省籃球聯賽成為火爆話題，“粵BA”帶來的不僅是精彩的比賽，還打造了21座城市同場競秀、共促消費的平臺。和其他地區相比，廣東發力“票根經濟”有著獨特的底層邏輯和比較優勢。對于廣東這個經濟發達、消費活躍、煙火氣十足的省份而言，以“粵BA”促進消費并不是簡單的模式復制，也并非臨時起意做“票根經濟”，而是發揮三大獨特優勢，將賽事的“長尾效應”制度化、日常化。

　　① 賽事、演唱會活動“雙核驅動”，在廣東已是常態

　　上周末，一邊是天河體育中心體育館內“粵BA”如火如荼地舉辦，另一邊是天河體育中心體育場內薛之謙“萬獸之王”演唱會同步進行。賽事、演唱會同時舉辦，不僅讓人氣更上一層樓，也極大提升了文化、體育、消費等不同業態的相互融合度。

　　這只是廣東將賽事、演唱會等活動“雙核驅動”的一個縮影，也是市場經濟活躍的廣東十分擅長的“借勢”，即消費場景的多元性，意味著有更廣泛的受眾覆蓋和更頻繁的消費觸發點。

　　② 四季如春無淡季，在廣東已成天然稟賦

　　“票根經濟”的持續運轉，離不開穩定的活動供給。廣東最大的天然優勢，就是擁有一年四季都溫暖的好氣候。當北方城市進入寒冬、賽事及演唱會不適合舉辦時，廣東卻依然可以讓人穿著短袖打籃球、聽演唱會。翻開今年已公布的在廣東省內舉辦的賽事、演唱會排期，就可見到全年無休的活動排期，為“票根經濟”提供了源源不斷的“燃料”。這種氣候紅利也將直接轉化為商業價值，賽事、演唱會舉辦方不用擔心天氣原因，聯動商戶也不用擔心“旺季太短”，消費者更不必顧慮“天冷不想出門”。在廣東，票根的“有效期”長達一整年。以“粵BA”為例，本次聯賽將貫穿5個月，比賽從春天排到秋天，“票根經濟”也就有了常態化的基礎。

　　③ 省內地市的全域聯動，已在廣東累積豐富經驗

　　一張票根的價值，也不應被僅限于舉辦城市本身。此次“粵BA”集結了21個地級市之力，主客場制的設計，也讓城市間在競賽之余有了更多互動、“串門”的機會。這也給地市之間相互協同、共促消費提供了可能。主場城市發揚好客之道，面向客隊球迷推出各種優惠，“看完比賽吃個夜宵再走”，讓跨城聯動有了更多消費落點。而這也與一直以來廣東省內地市的全域聯動基礎息息相關。就在今年馬年新春期間，廣東以“票根經濟”為紐帶，聯動全省各地推出覆蓋住宿與景區的專項優惠活動，消費者憑機票、高鐵(火車)票、跨省大巴票、大型演唱會門票等憑證，即可在全省參與優惠的住宿企業及旅游景區享受專屬折扣，“一張票根游遍廣東”已成為現實。

　　一張8.8元的“粵BA”門票，價格不貴，卻透露著廣東激活消費活力的敏銳嗅覺和十足誠意。這種“以小博大”的消費邏輯之所以能在廣東迅速落地生根，背后也是這片土地積淀的獨特優勢。

　　文、表/廣州日報全媒體記者 陳薇薇