深度解讀

　　擴張產(chǎn)業(yè)鏈 兩糧油巨頭開搶“米面”

　　“這是必然的結果，兩家都想成為糧油巨頭，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，在食用油市場格局穩(wěn)定的當下，米面成為糧油巨頭下一個發(fā)展的方向。”馬文峰表示，盡管在食用油市場上雙方占據(jù)龍頭位置，但是益海嘉里和中糧集團在面粉和大米市場上，目前的排名并不在行業(yè)前列，“一是因為進入的時間晚，二是兩家的產(chǎn)品目前都是停留在小包裝市場，只能稱得上是品牌大米。”

　　正缺大品牌

　　陳晨認為，從目前的情況來看，兩家企業(yè)都設立了自己的米面公司，通過收購或合資在各地建廠，從中糧方面來說，其強大的國企背景以及在糧油領域多年的經(jīng)歷是最好的優(yōu)勢，“不足之處可能在品牌和運作上沒有益海嘉里成熟；益海嘉里更多的是在品牌、運行、推廣上擁有優(yōu)勢。”

　　目前大米加工行業(yè)呈“小、散、低”的現(xiàn)象，缺乏核心競爭力和經(jīng)濟實力，盡管在各個區(qū)域內(nèi)有一些小品牌，但都缺乏引領行業(yè)的大品牌。

　　據(jù)益海嘉里公司市場部人士透露，目前公司“金龍魚”大米的鋪貨速度非常快，“金龍魚”大米可以利用“金龍魚”食用油的品牌和銷售網(wǎng)點，公司下半年會加快對金龍魚大米市場流通環(huán)節(jié)的投入，每個月針對大米的廣告費用預算即達5000萬元。

　　而中糧也毫不示弱，電視上、地鐵站里隨處可以看到中糧產(chǎn)業(yè)鏈計劃的宣傳：“從產(chǎn)地到工廠不超過30公里，選地、種植、采收、科研、加工、倉儲、運輸和銷售，每個環(huán)節(jié)都嚴格把控……這就是中糧集團全產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　此前，中糧集團總裁于旭波接受記者采訪時曾表示，現(xiàn)在國內(nèi)缺的是豆油和面粉。為了適應市場的需要，中糧集團在米面油方面不斷投資，發(fā)展米面油的下游市場，“下游市場發(fā)展起來，中糧集團原有的貿(mào)易模式才會得到利用，而且在此模式上建立起來的銷售基礎也才會更加穩(wěn)固。”

　　目前兩大世界500強的糧油巨頭正在爭奪四川糧油市場主導權，一觸即發(fā)。在成都一家大型超市內(nèi)，“金龍魚”大米被碼放在顯眼的位置，旁邊就是福臨門大米的“陣地”。兩者價格相差無幾，均比同重量的普通散裝大米貴上近一倍。

　　就在10月5日，中糧集團剛宣布在成都上馬大米深加工等四大糧油項目，總投資額超過3億元。配套設施建設就緊隨其后，10月28日，中糧集團投資1.5億元的成都糧食物流園區(qū)(糧食倉儲)項目正式落戶。建成后的儲備庫總面積300畝，糧油儲備能力達20萬噸以上。項目建成后還將引進現(xiàn)貨交易及期貨市場項目，打造西部最大的糧食現(xiàn)代物流中心。

　　而益海嘉里也毫不示弱，予以反擊。10月17日，益海嘉里宣布將在成都市青白江區(qū)投資4億元新建300畝的大米和面粉加工廠。不久前，市場也一度傳出益海嘉里要把金龍魚拆分上市，集資后加大米面投入的消息。