近期，市工商部門在總結第一季度12315熱線投訴情況時發現，在22272件投訴、申訴中，涉及電視購物的為3075件，高居各商品和服務的首位，與去年一季度相比上升了284%，消費者投訴的熱點集中在虛夸宣傳、標識不規范等“騙局”上。

　　虛夸宣傳，侵權案例頻現

　　電視購物企業挑選的產品，一般都以“新、奇、特”為標準，即使產品本身不夠獨特，也要包裝出賣點，或者功效神奇，或者概念新穎，重在吸引電視觀眾的注意。有的電視購物產品還打上國外某科研機構高科技成果的旗號，或運用電腦數碼技術“演示效果”，將產品性能、用途、功效無限放大，或采用虛假的現場演示誘導銷售。以強大的廣告攻勢造成心理暗示，消費者很容易產生購買欲望。孔先生通過傳媒公司購買一條多功能按摩腰帶，使用第二天就發現電機壞了，與公司交涉，對方一直拖延未解決。電視購物廣告承諾購買一條翡翠項鏈，贈送一條銀項鏈，可趙先生發現通過電視購物所贈送的項鏈不是銀的，一問廠家，對方稱是合金的。

　　價格暴利也成投訴熱點。在美國，電視購物中的商品要比一般商店便宜10%-30%，而在國內，由于商品被包裝出了新概念、新技術，導致產品價值的不透明，價格奇高無比，一把拖把198元，一雙襪子258元，甚至一把牙刷也要100多元……據了解，國際上電視直銷行業單件商品的廣告成本只占其價格的5%左右，而我國這類商品的比例最高可達40%以上。

　　此外，售后服務的缺失，商品標識不規范，也都損害了消費者的合法權益。

　　法規缺失，監管出現空白

　　目前為止，我國還沒有一部針對電視購物行業的法律法規。實際上，對電視購物的行業定位、入行企業的資格審定、廣告播放的規范要求、商品經營全部流程中供貨商及經銷商法律責任的認定等眾多問題，都需要在法律法規上有明確規定。市場監管出現的“空白”，是導致電視購物投訴不斷的主要原因之一。

　　汽車+小姐，入行門檻低。據了解，目前開辦一家電視購物公司并不麻煩，三五個人加一輛汽車，由幾個接待小姐和幾部電話組成銷售中心，就能開公司了，而生產、分銷之事全部委托給不同廠家。為了實現利潤最大化，電視直銷公司一般都會選擇成本低、利潤高的產品，并且把主要精力和資金都放在產品包裝以及廣告創意之上。低準入門檻間接導致違法企業“打一槍換一個地方”，一旦出現問題，執法部門難以查處。

　　虛假注冊，生產、銷售“兩張皮”。據工商部門調查，很多電視購物公司為了逃避監管，都采用虛假的地址注冊，一旦出現問題，執法部門往往找不到責任企業。還有一些產品，訂購電話在一個城市，收據上落款的公司卻是另一個城市的，銷售主體不一致，一旦消費者需要維權，很難判斷誰是真正的責任方。

　　目前，電視購物廣告的投放不需要行政審批，作為廣告發布者的電視媒體只負責審查產品廣告是否符合《廣告法》，但不負責審查產品的性能與廣告宣傳是否相符，尤其是保健品之類的商品，更是難以判斷其功效。由于法律指示不夠明確，工商受理消費投訴，還會出現企業狀告工商部門行政違法的情況。