人工智能(AI)正為游客帶來全新游玩體驗。

　　定制化設備前，游客選定合影或冰雪地標模板，AI系統開始生成3D模型。只需3分鐘，排隊等候的人便可拿到定制化水晶文創手辦。

　　這一幕發生在哈爾濱冰雪大世界的“冰雪AI互動空間”內。類似AI場景也成為多個雪場今冬新增的人氣打卡點。

　　景區上線AI互動裝置，看似是文旅體驗的技術點綴，實則是冰雪產業向“科技范兒”轉型的關鍵信號。

　　我國冰雪旅游市場龐大，正進入持續繁榮的新階段。

　　中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2026)》(簡稱“報告”)顯示，2025年中國冰雪經濟規模超過1萬億元，并預計2025-26年冰雪季中國冰雪休閑旅游人數將達到3.6億人次。

　　清華大學經管學院體育產業發展研究中心主任王雪莉向三里河表示，北京冬奧會后，在多種因素共同作用下，中國冰雪產業逐漸完成產業鏈的完善與均衡布局，達成需求側的結構性轉變，并形成了供需雙向促進的良性循環。

　　當以AI為代表的新興技術融入到冰雪產業中，會碰出怎樣的消費火花？

　　一是游客的體驗感進一步得到滿足。

　　“親子家庭”是滑雪場核心客群，以“00后”、學生群體為主的客群消費快速增長。消費人群日漸年輕化，游客更加看重滑雪過程中的新鮮體驗。

　　AI等科技元素深度融入滑雪場景，無疑會為游客創造更安全、高效且充滿互動趣味的滑雪體驗，進一步推動了冰雪運動的創新與普及。

　　此外，AI科技的輔助能降低運動門檻，在滑雪之外提供更多交互體驗，有利于雪場搭建消費通道。如，有AI加持的滑雪模擬器等裝備滿足了南方消費人群對冰雪的向往。

　　二是推動冰雪全鏈條產業發展。

　　從AI數字光影秀，到能夠提供求救報警功能的智能滑雪頭盔，在創新場景迭代的當下，多家頭部科技企業與雪場深度融合，國產冰雪裝備正迎來技術爆發。

　　報告顯示，全國冰雪旅游相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。

　　哈爾濱冰雪大世界的“冰雪AI互動空間”便是由當地與國內激光技術領軍企業攜手打造。游客起跳、轉體、落地等動作被記錄并由AI自動生成視頻，過程僅需15秒鐘，這是吉林省人工智能與電子信息領域一家領軍企業把冷冰雪變成熱體驗的創新嘗試。

　　當前，我國冰雪領域專利申請超1.2萬件，技術創新正成為產業高質量發展的核心驅動力。

　　王雪莉認為，科技已經從賽事保障、推廣的手段，轉變為貫穿冰雪產業全鏈條的“賦能者”和“效率提升者”，推動產業向綠色化、智能化、大眾化發展。

　　值得一提的是，從單一滑雪體驗到新業態發展，背后離不開政策實打實的支持。

　　國家發展改革委社會司相關負責人曾表示，國家發展改革委將重點從規劃、政策、資金等三方面支持冰雪經濟發展，并積極推動相關內容納入國家“十五五”相關規劃。

　　在國家層面將冰雪經濟發展列為重點后，各地也在結合自身特色以政策紅利加碼，鼓勵科技賦能冰雪，助力新場景下的冰雪經濟發展。

　　2025年12月，全國首部專門針對冰雪產業促進的地方性法規《七臺河市冰雪產業促進條例》發布，其中提到，鼓勵在冰雪產業中應用大數據、云計算、人工智能等高新技術，提升冰雪產業的智能化、信息化水平，促進冰雪產業與數字經濟融合。

　　隨著產業日漸成熟，搶占雪季高地的底層邏輯在悄然發生變化。在政策支持下，憑借AI等技術避免同質化產品和服務，或將成為冰雪產業發展新路徑。

　　冰雪這門生意，如今不止于滑雪。AI正成為撬動冰雪這一冷資源的關鍵支點，為冰雪經濟注入強勁動能。

　　(“三里河”工作室)