委員建議加快推進品牌協(xié)同發(fā)展

　　本報北京3月11日電（記者北夢原）今年全國兩會，品牌建設(shè)問題依然是代表委員們關(guān)注的熱點?！捌放茖χ袊?jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)成為戰(zhàn)略共識，但是中國品牌的發(fā)展卻不盡如人意?！彼拇ㄊ≈R產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心主任謝商華委員建議，改革品牌管理的體制機制，加快推進品牌協(xié)同發(fā)展。

　　“2021年《財富》世界500強，中國企業(yè)數(shù)量達143家，占比29%。而福布斯全球品牌價值100強，只有一家中國品牌上榜，占比1%。”謝商華委員表示，目前，品牌戰(zhàn)略落地缺乏統(tǒng)籌和引導(dǎo)，培育孵化品牌的專業(yè)化機構(gòu)和人才短缺，企業(yè)提升品牌影響力的能力還不夠強。

　　針對這些問題，謝商華委員建議，改革品牌管理體制機制，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同。由知識產(chǎn)權(quán)管理部門牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”，圍繞目標(biāo)市場，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機化的品牌整體戰(zhàn)略。以“品質(zhì)科技化、產(chǎn)品（服務(wù)）品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內(nèi)容化”培育品牌。如首席質(zhì)量官一樣，設(shè)立首席品牌官。建設(shè)品牌孵化園，解決品牌服務(wù)的外部協(xié)同問題。