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明星代言是魚翅還是砒霜？

編者按：

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)為了樹立自己獨(dú)特的企業(yè)形象，傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，競(jìng)相聘請(qǐng)知名影星、歌星及其它各界的知名人士作為企業(yè)的形象代言人，并進(jìn)行多渠道的傳播及應(yīng)用。
　　汽車是時(shí)尚潮流的寵兒，時(shí)尚的汽車需要明星們來(lái)陪襯。近年，眾多廠商將明星代言汽車這種營(yíng)銷模式演繹得淋漓盡致，各路明星讓時(shí)尚的汽車也更加引人注目……

明星代言汽車風(fēng)頭回涌

車企營(yíng)銷存誤區(qū)

[誰(shuí)是誰(shuí)的陪襯？看明星與汽車的“匹配法則”]

隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步升級(jí)，汽車企業(yè)靠推出新車和降價(jià)吸引人們眼球的時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，品牌戰(zhàn)正在愈演愈烈。為了打造品牌形象，吸引人們的注意，越來(lái)越多的娛樂(lè)界和體育界的名人加入到“汽車品牌形象代言人”的行列……
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　[點(diǎn)擊詳細(xì)]

[北京晚報(bào)：明星代言汽車是把雙刃劍]

誠(chéng)然，在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈殘酷的汽車市場(chǎng)，廠商如果選擇合適的明星代言汽車，不僅對(duì)汽車的銷售起到畫龍點(diǎn)睛的效果，而且對(duì)提升品牌知名度也是大有裨益。但汽車作為價(jià)值僅次于房子的高檔耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者更注重的是其性能和使用價(jià)值，會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮，很少會(huì)一沖動(dòng)之下為自己喜歡的某個(gè)明星而買下其代言的車型……
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　[點(diǎn)擊詳細(xì)]

[明星代言汽車成潮流十大與車“攀親”的名人]

不過(guò)，筆者想要關(guān)注的重點(diǎn)，并不是“代言”好不好，而是“代言得”好不好。一個(gè)好的商品，請(qǐng)到一個(gè)相配的明星做代言，那當(dāng)然是如虎添翼，但若是產(chǎn)品與代言明星的氣質(zhì)不符，就未免有些貽笑大方。成功的例子不少，失敗的例子也很多……
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[明星代言汽車風(fēng)頭回涌車企營(yíng)銷存誤區(qū)]

明星代言品牌是一柄雙刃劍，潛藏巨大的“風(fēng)險(xiǎn)”。這是因?yàn)椋餍鞘悄硞€(gè)特定時(shí)期所產(chǎn)生的現(xiàn)象，有些明星壽命很短。同時(shí)，品牌把自身的“一世英名”押在某個(gè)明星身上，一旦這個(gè)明星出現(xiàn)“緋聞”，或者有“偷逃稅”、“吸毒”、“同性戀”等惡習(xí)而“香消玉殞”，或者因“不可預(yù)見(jiàn)因素”淪落為普通人，甚至因違法犯罪而受到法律制裁，則其所代言的品牌價(jià)值也隨之會(huì)大幅貶值和縮水……
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[又是“羊毛出在羊身上” 明星代言效果幾何？]

商品的廣告宣傳，確實(shí)需要明星效應(yīng)，但不是每一種商品的推廣都需要明星，都適合打明星牌。畢竟一見(jiàn)鐘情的少之又少，汽車與明星速配還是需要三思而后行……
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明星代言效果幾何？

明星代言汽車成潮流

::　有一說(shuō)一　::

　　并不是選好一個(gè)明星品牌代言人，汽車品牌的知名度和美譽(yù)度就一定能快速提升。作為汽車銷售專業(yè)人員和品牌部門負(fù)責(zé)人，大家應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，產(chǎn)品品質(zhì)才是最好的品牌象征符號(hào)。俗話說(shuō)，好鋼要用在刀刃上。與其把大把大把的鈔票硬塞給明星代言人，還不如將這些可貴的資金用在提高產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)上，用來(lái)重獎(jiǎng)那些給廠家做義務(wù)品牌推廣的消費(fèi)者。這才是提升品牌含金量、提高產(chǎn)品銷售量的有效手段。

往期視點(diǎn)

·汽車消費(fèi)稅將調(diào)整有人歡喜有人憂
·《反壟斷法》挑戰(zhàn)汽車業(yè)“頑疾”
　　　　　　　　　　　

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