許燕：全媒體態(tài)勢下華文媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

　　融和報道理念及其實際應(yīng)用

　　——全媒體態(tài)勢下華文媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

　　作者：許燕 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士

　　互聯(lián)網(wǎng)時代漸行漸深，在傳媒技術(shù)創(chuàng)新的強大推動下，海外華文傳媒在內(nèi)容采集、技術(shù)介質(zhì)、傳播渠道以及行業(yè)整合等諸方面，都與全球傳媒一道面臨著全媒體態(tài)勢下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。這一媒介融合趨勢不僅會深刻改變海外華文傳媒生態(tài)及其運營模式，更會潛移默化地影響華文媒介的信息生產(chǎn)機制與報道模式。面對技術(shù)沖擊和生態(tài)巨變，華文媒體如何轉(zhuǎn)換思路，探索多媒體報道和多渠道發(fā)布的融合報道新路徑，培養(yǎng)適應(yīng)新時代的全能記者全能編輯，提升傳媒人才的全媒體技術(shù)水平和團隊合作能力，直面和解決融合報道制作、傳播與互動等方面的新問題，是華文傳媒在新媒介態(tài)勢下尋求生機盤活壯大的必由之路。

　　一、什么是融合報道？

　　融合報道，是互聯(lián)網(wǎng)時代的全媒體報道的綜合運用，指根據(jù)新聞信息的特點、受眾接受特點，綜合運用多種媒介技術(shù)形態(tài)和媒介渠道對相關(guān)新聞信息進行信息報道的生產(chǎn)、制作、發(fā)布、反饋的報道方式。簡而言之，就是多媒體報道、多渠道發(fā)布——一種全媒體報道的實務(wù)性操作。

　　舉例說明：一個全能記者(也就是一個能使用多種傳播設(shè)備進行多種媒體類型報道的記者)在獲得信息來源后，第一時間到達現(xiàn)場，他會立即開通總部網(wǎng)絡(luò)后臺，輸入文字短消息并即時上傳到網(wǎng)站形成即時報道，并盡快將內(nèi)容進行性質(zhì)分類分發(fā)到媒體微博博客論壇等不同區(qū)域；他還可以快速尋找最佳位置支起三腳架，對全程進行拍攝錄制，于此同時尋找最佳角度等候最佳時機拍攝新聞?wù)掌�，并及時通過3G發(fā)送回新聞網(wǎng)站、傳媒微博或TWITTER，并在天涯或者論壇上開啟全程追蹤連續(xù)報道。此外，全能記者還可以在現(xiàn)場自行采訪相關(guān)人，并自己在攝像機前做外景主持，甚至連線總部做直播。在最短時間內(nèi)，他還能夠通過微信或者音頻錄制自己的現(xiàn)場報道返回給總部全能編輯(能進行各種多媒體報道的編輯處理并進行多種媒體渠道發(fā)布、多種反饋互動控制的編輯)，由編輯進行文字輸入并進行網(wǎng)站實時播報。如果時間充分，記者可以自己通過筆記本電腦或者手機短信、網(wǎng)絡(luò)郵件等方式將文字內(nèi)容連同照片以及部分音像內(nèi)容全部傳輸回總部由全能編輯進行統(tǒng)籌，在經(jīng)過剪輯、編制和主持人播報、數(shù)據(jù)庫內(nèi)容完善等方式后由電視臺播出，后期深度內(nèi)容由紙媒(報紙、雜志)印刷傳播，音頻、視頻等材料還可以后期制成網(wǎng)絡(luò)專題，而初期的短信息短音頻短視頻等則根據(jù)信息性質(zhì)和受眾接受需求分別發(fā)送到微博、手機短信微信、博客、facebook、網(wǎng)站及時新聞、報紙短新聞、電視直播等不同的媒介介質(zhì)上。全能編輯同時還開通論壇、貼吧、留言等互動版塊，對受眾提供相應(yīng)服務(wù)，并將反饋內(nèi)容及時傳達給記者，以及時滿足受眾需求和調(diào)整報道方式。