陶辛夷：信息碎片化時代華文媒體的轉型

　　“信息碎片化”時代華文媒體的轉型

　　作者：陶辛夷 西班牙歐華傳媒社長兼總編輯

　　手機微信、網絡博客、搜索引擎、新聞網站，互聯網技術已經顛覆了人類傳統的生活和交流方式，也徹底改變了人們獲取和傳播信息的途徑。新興媒體在科學技術的帶動下彰顯其獨特的魅力，它深深吸引著億萬受眾，征服了包括媒體人在內的所有大眾。由于各類受眾對信息有不同的需求，于是，手機和互聯網不斷開發新的信息傳遞功能，以滿足各個層面受眾需求，隨之我們發現“信息碎片化”時代悄悄來臨，它正以銳不可擋之勢沖擊著傳統媒體，特別是紙媒的生存發展空間。華文媒體如何在夾縫中求生存，如何轉型，這是我們不得不面對和思考的問題。

　　新媒體時代紙媒如何占有一席之地

　　面對新媒體的挑戰，一時間紙媒猶如日薄西山，盡顯頹勢。傳遞速度慢，版面有限，出版時間限制等，完全不能與新媒體相提并論。難道紙媒應該退出歷史舞臺嗎？

　　冷靜分析一下我們所面臨的態勢和受眾，結論是：不然！

　　西班牙有20多萬華人，其中合法居住者不到18萬，大批中國人移民西班牙的歷史也就30多年，在西華僑華人總體平均文化水平是初中以下，如今第一代華僑大多已年過半百，而紙媒的主要閱讀人群是45歲以上的華僑華人，這是一批有著良好讀報習慣的忠實受眾，他們大多事業有成。在這個信息碎片化、信息大爆炸的時代，他們獲取新聞和信息的主要通道除了電視就是報紙，上網看新聞的相對比較少，而當地華文紙媒重點傳播的是當地主流社會和華埠的新聞，包括法律法規、經濟信息、實用信息等。通過專業媒體人對大量新聞和實用信息進行分析、篩選、整合，把最真實最實用的信息傳遞給當地華人，讓大家在有限的時間里，獲取最有效的信息。這就是紙媒的優勢。

　　我們的紙媒《歐華報》是周報，每周篩選翻譯大量受眾關心的當地新聞，特別關注與移民相關的法律和政策，并為受眾分析點評一周西班牙新聞的重點。本報記者每周就華埠重大新聞或選題進行調查采寫、深度分析和點評。秉持揚長避短的宗旨，我們將紙媒傳遞速度慢、版面有限、出版時間限制等劣勢，通過記者和編輯團隊的專業整合，變為優勢。我們努力全方位地把新聞視點、觀點評論、深度報道呈現給讀者，把最實用最貼切的各類信息準確地傳遞給受眾，用專業的眼光和敬業的工作贏得讀者的信任，保住一批忠實的讀者。保住了讀者就能保住紙媒賴以生存的廣告，使紙媒在新媒體的沖擊下，穩住自己的一席之地。

　　西班牙自2009年經濟危機以來，失業率居高不下，消費市場疲軟，導致當地中小企業紛紛倒閉。而經濟危機之初，華商經濟卻“逆勢而上”“一枝獨秀”，收購西企、擴張經營曾一度成風。華商逆勢擴張的態勢引起當地政府相關部門的關注，自然也引發當地人的羨慕嫉妒恨，在當地社區網站里常常可見針對華商的負面議論甚至是謾罵。2011年下半年開始，針對各地華商的突擊大檢查頻繁發生，各種巨額罰款沉重打擊了華商經濟，特別是2012年的“帝王行動”震驚全球華人，而當地媒體夸大其詞的負面報道，不僅使華商經濟雪上加霜，更使旅西華人整體形象受損，生存環境惡化。

　　當地華人社團組織自救，成立公關基金會，積極與當地政府、移民部門、主流媒體高層交流溝通，還組織華人積極參與當地社會的慈善活動，為改變華人形象不遺余力。作為華文媒體，我們除了客觀報道事實，向主流社會澄清偏見外，更注重住在國法律法規的宣傳。為了普及法律常識，倡導華人遵紀守法，安居樂業，我們主動承擔起媒體人的社會責任，在經濟危機深重，華人對前程迷茫之際，我們聯合部分華企，出版發行了漢譯本《西班牙民法典》和《西班牙商法典》，這也是西班牙法典首次翻譯成中文在當地華人中發行，受到旅西華人的歡迎和西班牙法學家的贊譽。

　　在信息碎片化快速傳播的時代，紙媒要在夾縫中求生，必須找到切合點，將新聞事件的深度報道做好，為華人在住在國生存發展提供最具實用價值的信息。讀者不僅可以通過碎片化信息的快速傳播“知其然”，還能通過紙媒的詮釋“知其所以然”。所以，正確分析解讀新聞，挖掘新聞事件的因果關系，預見新聞事件的未來走勢，讓讀者了解新聞與自己切身利益的關系，這是“紙媒人”需要具備的能力。《歐華報》不是免費報紙，要想讓讀者掏錢買報，提供貼心服務是根本。