馮小剛的系列公益片廣告語為“全北京向上看”，廣告業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)廣告語其實(shí)是為了這套樓盤量身定制的：“這個(gè)樓盤我了解，其中這塊電子屏幕長250米，寬30米，耗資應(yīng)該超過2億元，規(guī)模是亞洲第一，是整個(gè)建筑群中最引人注目的點(diǎn)，除了大以外，要仰起頭看也是一個(gè)特點(diǎn)。”該人士指引記者觀看這幾部短片，“你看，其中葛優(yōu)篇中就有他抬頭向上看屏幕的鏡頭，而張靚穎的片中就更加明顯，奧運(yùn)會(huì)公益短片命名為‘全北京向上看’其實(shí)稍微有些奇怪，但是聯(lián)系起這塊天幕就非常清楚創(chuàng)作廣告詞的動(dòng)機(jī)了。”
馮小剛曾經(jīng)表示，自己是因?yàn)槭紫瓤吹健叭本┫蛏峡础边@句廣告詞，覺得很有意思才以此為思路拍攝了系列的“公益片”。廣告界人士不予認(rèn)同：“內(nèi)地的房地產(chǎn)廣告發(fā)展了這么多年，北京的房地產(chǎn)商的廣告素質(zhì)早就培養(yǎng)出來了，他們不會(huì)隨便對待出現(xiàn)自己產(chǎn)品的廣告，整體創(chuàng)意、廣告詞、推廣方式都有嚴(yán)密的設(shè)計(jì)。”該人士更表示，系列公益廣告的情節(jié)也是為贊助商而設(shè)計(jì)。“在這套不同明星版本的廣告中，有的情節(jié)幾乎就是為了這個(gè)樓盤的某些特點(diǎn)所設(shè)計(jì)的，像張靚穎的那個(gè)版本就尤其明顯，女生要看海，就在屏幕上出現(xiàn)海，就可以給很多鏡頭在這個(gè)拳頭商品上。其實(shí)，整套‘全北京向上看’的公益廣告，商業(yè)廣告意味非常明顯。”
對此，馮小剛在公益短片的新聞發(fā)布會(huì)上再三表示，拍攝完全是為了公益，自己沒收一分錢，演員也是義務(wù)的。是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了北京的這個(gè)新景，又想拍公益片，所以才邀請?jiān)摌潜P的投資方出錢拍攝短片。
對此，廣告業(yè)內(nèi)資深人士對此大呼：“那(對房產(chǎn)商)太劃算了！”他表示如果導(dǎo)演和明星都不要酬勞的話，該樓盤贊助商真的是占到了大便宜：“公益廣告在傳播上本來就比商業(yè)廣告有著先天的優(yōu)勢，就是受眾沒有排斥感，而有了名導(dǎo)演、名演員的公益廣告?zhèn)鞑ニ俣群头秶透訌V闊，在這樣的模式下植入自己樓盤的標(biāo)志和場景，會(huì)在觀眾的潛意識中留下很好的印象，品牌效應(yīng)會(huì)得到極大的提升——只是出拍攝的錢，場景又是已經(jīng)有的，這個(gè)廣告做得真是好劃算啊！”
網(wǎng)上也有網(wǎng)友認(rèn)為，既然以某樓盤做外景，出現(xiàn)樓盤當(dāng)然是不可避免的事情，有網(wǎng)友打趣說：在地球任何地方拍攝，客觀上說都是為該地方做廣告呀！
