央視虎年春晚的首次正式大彩排將在今天舉行，眾人期待的“小品王”趙本山于前日晚抵達春晚駐地“影視之家”。從昨天起，他已經在自己的套房里忙活起來。對他而言，春晚倒計時正式開始。昨日，有記者試圖進入“影視之家”采訪，但是趙本山將媒體一概拒之門外。據悉，春晚劇組不僅為他大開“綠色通道”，在后臺設立了“春晚醫療站”，還下血本為趙本山購買了人身意外保險。

　　重點保護趙本山

　　據悉，趙本山的飛機原定1日中午到達，后因故改簽，才延遲到了晚上。趙本山的套房位于“影視之家”住宿樓的801號套房。由于建筑歷史比較長，“影視之家”屬于老式招待所風格，標房里就兩張小窗、一個電視機。但801號套房則特別大，不僅有臥室，還有相當于兩間臥室大小的客廳。據悉，趙本山于昨晚到達之后就馬不停蹄地開始為小品創作做最后沖刺排練。獲悉消息的大批記者于昨日趕赴“影視之家”想要采訪趙本山，但是原本守衛還比較松懈的住宿樓如今已在入口處安排了專門的保安，進出都需要查看證件。趙本山也拒絕采訪，專心排演小品。據相關人士透露，因為趙本山去年生了場大病，因此央視領導非常重視他的健康狀況，不僅在后臺特別設立了醫療站，還不惜血本為趙本山購買了人身意外保險。趙本山的食宿也由專人負責，進出都有房車接送，保證本山大叔在春晚的演出順利。

　　春晚小品“插”廣告

　　春晚語言類節目的終審已經結束，現已進入彩排階段。除了趙本山的小品《捐助》未露過臉之外，其他語言類節目已經基本曝光。據了解，郭達、蔡明的小品《家有畢業生》僅從現場反應來看，并不如預想中的那么好。不過節目不行，廣告來補。基于近幾年春晚普遍存在的一個現象——語言類節目不乏雷人臺詞和“與時俱進”的社會現象，所以《家有畢業生》也選擇了廣告植入這一廣告商最青睞的宣傳方式。

　　據悉，郭達，蔡明的小品之所以將土豆作為貫穿整部作品的關鍵線索，是因為土豆網主動聯系了小品主創，希望可以軟性植入廣告。雙方曾在價碼和植入方式等多方面進行商榷，畢竟，要在小品中融入“土豆網”有些難度，因此最終將要賣的東西定位為“土豆”。另一方面，央視春晚作為全球收視率最高的一檔節目，其經濟價值不言而喻。針對此類廣告植入的行為，春晚的“前當家”郎昆導演也曾表示默認，“因為媒體要發展，向前推動，就需要和廣告合作，媒體沒有廣告就無法生存。”駱俊澎 姚軼(東方早報)