“鳳姐”很紅，很多網民質疑她在炒作。近日，某網站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。按照他的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。由一位叫“浪兄”的進行策劃和包裝。

怎樣才能紅？三道工序“炒”出紅人

　　某網站的工作人員孫建業說：“我們之前推出了最牛求愛男，比較轟動，鳳姐就打電話給我們，希望炒作她自己。浪兄就對她進行了策劃和包裝”。

　　孫建業口中的“浪兄”，本名楊軍，某公司的創意總監，成名作是2005年的“天仙妹妹”。

　　在“浪兄”看來，炒作網絡紅人是有套路的，“進軍論壇、BBS、社交網站、門戶網站及社區報道，傳統媒體跟進，在社會上形成知名度，贏得廣告商關注。 ”

第一階段 進軍網絡各大論壇

　　羅玉鳳去散發征婚廣告前，孫建業等就幫著寫好了廣告詞：必須為北京大學或清華大學碩士畢業生，必須本科碩士連讀……“這樣寫，最能引發爭議。 ”孫建業說。

　　接著，進入發帖環節。去年11月12日，孫建業在網站上發了一篇帖子《驚爆上海陸家嘴金融中心驚現求婚女》，并貼出了征婚廣告。“剛開始的時候，帖子沒什么人關注。過了一兩天，我又維護了一下，看的人慢慢就多了。”“所謂‘維護’，就是自己頂帖子，要使之保持在首頁。 ”孫建業解釋。

　　轉帖也是這一階段的工作，“以網友的身份把帖子轉到其他論壇，有贊揚的，也有批評的。有時還要回帖和發一些新帖，比如PS(數碼合成)一些鳳姐的照片并印上她的一些話，以引起更大的效果。”孫建業說，從推手主動發帖進入到網友自動轉帖，是推廣過程中的重要一步。“這基本上花了一周的時間。 ”

第二階段 傳統媒體大量跟進

　　江蘇衛視《人間》欄目在“鳳姐”火起來后，很快就請她做了一期節目，因極具戲劇性和爭議性，再次在網上掀起軒然大波。

　　“這也是策劃的。 ”孫建業坦言，“節目中羅玉鳳的前男友、新男友和朋友都是我們找來的。”很快，這一節目引來了更大范圍的跟進報道，“鳳姐”逐漸成為人們日常交流的談資，變成一個社會話題。

第三階段 尋找廣告代言

　　孫建業說：“按照原來的策劃方案，基本上到這時候就差不多了，如果有企業感興趣，就可以做一些廣告，或者代言一些產品。 ”

怎樣才算紅？媒體跟進才“及格”

　　“浪兄”說：“在網絡上炒作鳳姐的帖子多為網友自發參與，我最多只起到了一些推波助瀾的作用。 ”

　　當然，要引起網民的大面積關注，需要大量“網絡水軍”(指那些靠發帖獲得收入的網民)的鋪陳。對此，幾家網絡推手公司都毫不諱言。“網絡水軍”的從業人員主要是在校學生、無業青年及一些白領等。

　　一個“水軍頭”往往聯系著幾百名至幾千名“水軍”不等。需要時，“浪兄”等會直接聯系“水軍頭”，再由“水軍頭”轉包給分散的“水軍”，完成任務后，按發帖數量和質量發錢。每條帖的價錢，從0.1元到0.8元不等。“浪兄”介紹說，在“網絡水軍”部分的花費，約占整個成本的10%或20%。“組織一兩萬‘水軍’，還是比較容易的。”此外，傳統媒體的跟進也是關鍵。“只有做到傳統媒體跟進，推手才算是及格。 ”

花多少錢可紅？一人收費30萬元

　　網絡推手不是“活雷鋒”，看似熱鬧的網絡紅人，背后都有商業利益的驅使。

　　據介紹，推手公司的獲利，主要來自于客戶所支付的推廣費用，其次獲得事先約定的網絡紅人廣告和代言分成。推個人的收費一般在30萬左右，如果要推企業，則是十幾萬至幾十萬不等。除去成本，毛利有百分之二三十。

　　至于作為參與者，論壇、網站和“水軍”同樣也獲得收益，一方面是點擊率和流量的增加，另一方面，還可獲得額外的收益。目前，大大小小的推手公司至少有上千家，其中的佼佼者已逐漸由散兵游勇向公司化正規運作轉變。