中新社北京2月8日電 題：虎年央視春晚升溫 輿論聚焦“老幾樣”

　　中新社記者 張子揚(yáng)

　　隨著虎年春節(jié)臨近，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的大幕也將在輿論關(guān)注中緩緩掀起。對(duì)于已走過(guò)26個(gè)除夕夜的央視春晚，人們關(guān)注的焦點(diǎn)依然繞不開(kāi)“造星運(yùn)動(dòng)、廣告吸金力、港臺(tái)明星以及‘本山軍團(tuán)’如何壓軸”等。至于網(wǎng)絡(luò)春晚能否撬動(dòng)央視春晚在收視率上的“奶酪”，也在坊間的熱議中逐步升溫。

　　港臺(tái)明星仍是“點(diǎn)睛”之作

　　每年的央視春晚，總有幾張來(lái)自港臺(tái)的臉孔備受期待。從1984年張明敏以一曲《我的中國(guó)心》震撼了億萬(wàn)華夏兒女的心房開(kāi)始，到費(fèi)翔的“冬天里的一把火”，再到劉德華、SHE、容祖兒、周杰倫等成為央視春晚的常客，港臺(tái)明星借春晚在大陸賺足了人氣。

　　今年最引人注目的港臺(tái)明星則是王菲和小虎隊(duì)的復(fù)出。從《孔子》主題曲《幽蘭操》，到春晚演唱李健的《傳奇》，天后王菲的復(fù)出路在有條不紊地進(jìn)行。由于王菲的復(fù)出，今年春晚的炒作周期足足提前了半個(gè)月。

　　小虎隊(duì)歷經(jīng)多年，借“虎”年這個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)的年份亮相春晚舞臺(tái)，成為繼“縱貫線”組合后又一懷舊的流行組合。20年后重聚，他們3人將以組曲的形式出現(xiàn)，演唱《愛(ài)》、《蝴蝶飛》和《青蘋果樂(lè)園》三首經(jīng)典歌曲，保留了原有的編舞，但在三首歌曲的串聯(lián)上加入新的編排。特別是心形的手語(yǔ)和霹靂虎的后空翻， 都將勾起“80后”們兒時(shí)的回憶。

　　“趙家軍”依然挑大梁

　　央視春晚總導(dǎo)演金越曾說(shuō)：“趙本山的小品成功了，春晚就成功了一半。”這句話足見(jiàn)本山大叔不可撼動(dòng)的地位。在虎年春晚的第三次帶觀眾彩排時(shí)，趙本山攜徒弟們亮相，并出演了小品《捐款》。

　　然而近日一項(xiàng)由網(wǎng)友評(píng)出的“觀眾再也不想看到的十張臉”中，征戰(zhàn)春晚20年的趙本山以五星級(jí)的“最不受歡迎度”名列榜首，理由是：出現(xiàn)次數(shù)太多，他也太累了。同時(shí)入選的本山高徒小沈陽(yáng)，“不受歡迎度”也高達(dá)四星，“缺乏創(chuàng)新”成了大家的共同感受：“那點(diǎn)兒本事，都折騰一年了。”

　　辦央視春晚，難就難在眾口難調(diào)。央視春晚究竟該怎么“聯(lián)歡”，越來(lái)越成了一件讓人犯愁的事兒。有評(píng)論說(shuō)，2010年的春晚，注定將是一場(chǎng)“明星人氣保衛(wèi)戰(zhàn)”。

　　春晚的吸金力持續(xù)飆升

　　據(jù)媒體報(bào)道，自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線上升態(tài)勢(shì)：2002年2億元人民幣，2006年接近4億元，2009年牛年春晚已接近5億元。有人估算，2010年虎年春晚廣告收入則將超6.5億元。

　　在去年底舉行的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，2010年春晚最喜愛(ài)的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)分別為1億1099萬(wàn)和5201萬(wàn)元，均創(chuàng)下歷史新高。

　　報(bào)道還說(shuō)，央視春晚前后的“廣告套裝”起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元，虎年春晚，每一秒鐘的節(jié)目對(duì)應(yīng)有80萬(wàn)元的廣告收入，出10萬(wàn)元廣告贊助才能換取一張現(xiàn)場(chǎng)直播入場(chǎng)券，400萬(wàn)元廣告投入才能贏得圓桌貴賓一席之尊。而且春晚現(xiàn)場(chǎng)的鏡頭也大有玄機(jī)，攝像師總要把鏡頭移到圓桌貴賓席上照照，露臉的觀眾總是那幾位。殊不知，那些圍席而坐的貴賓都是花400萬(wàn)元以上廣告費(fèi)買的座位。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚能否與央視春晚對(duì)抗？

　　2009年，網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“山寨春晚”在網(wǎng)友的嘆息聲中草草收?qǐng)觥r(shí)隔一年，如今至少有數(shù)十家“網(wǎng)絡(luò)春晚”獲得“準(zhǔn)生證”。值得注意的是，一些“正規(guī)軍”也正加入這個(gè)行列。近日，新浪網(wǎng)聯(lián)合北京電視臺(tái)舉辦的“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，充分融合了三大媒介(電視、網(wǎng)絡(luò)、3G)的影響力，大有與央視春晚分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

　　不過(guò)輿論對(duì)“網(wǎng)絡(luò)春晚”仍褒貶不一。據(jù)一知名論壇此前對(duì)“網(wǎng)絡(luò)春晚”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，1.3萬(wàn)多名網(wǎng)民中，73.0%表示看好“網(wǎng)絡(luò)春晚”，44.0%的網(wǎng)民直言不喜歡央視春晚，另有42.8%的網(wǎng)民表示“談不上喜歡，因?yàn)闆](méi)有選擇”。

　　此刻，“網(wǎng)絡(luò)春晚”雖已積累足夠的關(guān)注度，但還不能與央視春晚叫板。中國(guó)傳媒大學(xué)教授袁方認(rèn)為，無(wú)論是地方臺(tái)春晚還是各地的春晚，與央視春晚將是共存關(guān)系，更多意義上是對(duì)觀眾的回饋。“央視春晚大年三十時(shí)間是不可動(dòng)搖的，無(wú)論在財(cái)力、人力、資源等方面，央視都有不可比擬的優(yōu)越性。”

　　“與其說(shuō)‘網(wǎng)絡(luò)春晚’對(duì)央視春晚是一種沖擊，不如說(shuō)是民間表達(dá)快樂(lè)的另外一種形式。”中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)張樹(shù)庭說(shuō)。(完)