“惟收視率”誘導逐利亂象

　　相親節(jié)目低俗化，當止！

　　編者的話

　　6月4日，本版以《相親節(jié)目，誰在玩“火”》為題，重點關注了時下一些電視相親交友類節(jié)目開辦過程中的一些不良傾向。當日“編后”中，我們提出，要警惕一些相親交友類節(jié)目正在“成為個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。近日，本報記者就這類節(jié)目的影響程度、社會成因、時代特點等，展開更進一步的采訪調查，本版與人民網聯(lián)手推出“相親類電視節(jié)目(網民)問卷調查”。希望通過這些調查，為讀者的正確判斷與選擇提供有價值的信息，同時，對社會轉型期間媒體如何肩負社會責任、公共權利如何捍衛(wèi)、道德底線如何堅守等爭議話題，提出我們的觀點。

　　近來，一股“相親”熱浪在熒屏上勁刮。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、東方衛(wèi)視《百里挑一》……一時間，電視上的紅男綠女，大談拜金、享樂，一批“個性十足”的男女嘉賓迅速躥紅網絡，成為家喻戶曉的“明星”，隨之也引起社會廣泛爭議。

　　國家廣電總局日前下發(fā)通知，著手治理整頓相親類節(jié)目泛濫、造假、混淆正確價值取向等不良現(xiàn)象。電視相親節(jié)目從引“火”上身，到跳進“火坑”，前后不到半年時間。

　　節(jié)目

　　鼓勵出位表演

　　“我們也沒想到節(jié)目能火成這樣。”《非誠勿擾》欄目組相關負責人告訴記者。

　　節(jié)目最初的策劃是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的節(jié)目形式策劃案，結果有1/3的策劃案指向了“剩男剩女”話題。

　　《玫瑰之約》、《相約星期六》這樣的傳統(tǒng)婚戀交友節(jié)目形式并沒有成為《非誠勿擾》欄目組的選擇，“經過跟社會學者溝通以及觀摩國外的此類節(jié)目之后，最終確立了 ‘天涯社區(qū)’式的內容組織方式。”

　　在1月15日的第一期節(jié)目中，隨著“只提供邂逅，不包辦愛情”的口號，24位女嘉賓、5位男嘉賓在華麗的燈光和漂亮的音效中亮相，《非誠勿擾》正式與觀眾見面。

　　“到位”的思路讓這個亞黃金時段的節(jié)目來了個開門紅，第一期的收視率達到1%以上，媲美該頻道主打欄目《人間》。更大的驚喜還在后面，3月下旬，《非誠勿擾》的收視率已經超過了穩(wěn)坐了10年“綜藝大哥”位置的《快樂大本營》，坐上了娛樂節(jié)目老大的交椅。

　　“在早期節(jié)目中，他們比較注重嘉賓的特殊性，并且希望嘉賓在舞臺上要有表現(xiàn)力，上節(jié)目放得開。”一位長期關注節(jié)目的知情人告訴記者，“那些嘉賓平時也都是特別能說，但有時候就是放得太開了。”記者從一份《非誠勿擾》選擇嘉賓標準中也尋到這樣的痕跡：有特殊經歷、情感故事者可優(yōu)先考慮；職業(yè)類型比較特殊者可優(yōu)先考慮；特別愿意表達自己，個性特殊，表現(xiàn)力超強者可優(yōu)先考慮。

　　小雪(化名)參加《非誠勿擾》的經歷也證實了這種說法。整個面試過程中，編導最關注的還是她的性格特點，并希望幫她貼一個標簽，比如潑辣型，溫柔型，并要求她把這個特點無限放大，呈現(xiàn)一定的節(jié)目效果。“他們希望能講、敢表達的。”小雪透露了當時面試中的一個細節(jié)。

　　“如果你遇到一個帶小孩有離異經歷的男嘉賓，你會講什么？”小雪當時被編導問過一個這樣的問題。

　　“我們不太合適，但是希望你繼續(xù)努力，總會遇到一個好女人的。”小雪鼓勵型的回答卻得到了編導的否定。“如果這樣，我們就不需要你上臺了，能這樣講話的人有的是。”小雪在編導的提示下又繼續(xù)回答“那你還配不上我”，直到這句話出來，編導才感到滿意。此外，編導還舉了馬諾等幾個比較敢表達的女嘉賓的例子對小雪進行啟發(fā)。

　　廣告

　　價格水漲船高

　　靠著馬諾、朱真芳、劉云超等一批“敢說話的人”起家，《非誠勿擾》一路高歌猛進，首復播的收視率都節(jié)節(jié)攀升，廣告價格也是水漲船高。

　　某廣告代理公司工作人員告訴記者，因為廣告銷售非常火爆，想在《非誠勿擾》上投放廣告，詳情要咨詢客戶經理。

　　記者隨即致電該客戶經理，對方表示，現(xiàn)在首播時段的插播廣告“肯定要等幾個月”，而且按照新的刊例價，“完全沒有折扣”。重播時段的插播廣告8月比較有希望，是在目前首播刊例價的基礎上打四折。

　　她告訴記者，因為節(jié)目收視率暴漲，廣告刊例價也已上調了4次，不但首播的廣告投放商沒有了四折的優(yōu)惠，復播的刊例價也上調至跟首播一致。即使這樣，排隊商家也不在少數(shù)，“就算是上重播的廣告，也要提前一個月預訂”。

　　另外，該客戶經理還告訴記者，《非誠勿擾》中的軟廣告價位會更高，“一年的欄目冠名要1個多億，一個季度的口播要1000多萬。”

　　“其實廣告收入還不是欄目經營性收入的全部，根據(jù)慣例，利用高收視率來說明自己的品牌價值得到了提升，由此一些商業(yè)性活動的收入也會提高。”某廣告從業(yè)人員告訴記者。

　　嘉賓

　　一夜成名“捷徑”

　　“馬諾已經賺足了人氣，出場價也高出了好幾倍，接近二線藝人吧，我現(xiàn)在要幫她轉型，出唱片、排話劇，而且現(xiàn)在有幾家公司想簽她。”自稱是其經紀人的張爍對馬諾的迅速躥紅也很意外。

　　而3個月前，馬諾不過是北京一個不出名的平面模特。

　　這一切的改變，源于她在《非誠勿擾》里對公眾價值底線的挑戰(zhàn)：“寧愿在寶馬車里哭泣，也不愿在自行車上微笑”讓她成為話題人物，也給她牢牢地貼上了“拜金女”的標簽。

　　《非誠勿擾》之后，負面消息不斷的馬諾反而成了一些衛(wèi)視的“香餑餑”，受邀上了《越跳越開心》、《周日我最大》等幾檔欄目。這幾個欄目也借著馬諾的人氣，當期節(jié)目的收視效果頗為可觀。

　　但在正常情況下，“一個新人從出道到成名，最快也要6到10年的時間。”橙天娛樂副總裁伊簡梅告訴記者，正常情況下，新人的推廣是件耗時、費力的事情，有一個漫長的再培養(yǎng)和創(chuàng)作過程。

　　在張爍看來，馬諾的躥紅省去了在網站發(fā)帖制造話題的第一個環(huán)節(jié)。張爍也并不諱言，事情的整個過程中有一些策劃，“有參與、有放大、必要的時候也會主動放些新聞點出來。”

　　“紅人不能缺少話題，說白了，我們與媒體之間也是互相利用。”張爍說馬諾紅起來之后，先是接到不少電視臺上節(jié)目的邀請，同時商演和廣告也紛至沓來，現(xiàn)在是按照接近二線藝人的標準。再接著就有演藝公司想來簽她。張爍最近還努力做的一件事，就是改變馬諾在公眾前的形象，幫她撕去“拜金女”這個標簽。

　　“一個靠非正常方式出名的新人，要想在娛樂圈里有發(fā)展，最終都會走‘漂白’這條路。”某娛樂圈人士告訴記者。(記者 尹曉宇)