5月24日，美國(guó)演員莎朗·斯通在法國(guó)戛納電影節(jié)接受采訪時(shí)，竟稱四川大地震是一件有趣的事情，還沒(méi)人性地稱其為“報(bào)應(yīng)”。此言一出，引來(lái)民憤連連，立刻發(fā)出“抵制莎朗·斯通”的倡儀。近日，迪奧中國(guó)發(fā)表聲明，撤銷及停止任何與莎朗-斯通合作。圖為在商店內(nèi)的迪奧展臺(tái)已經(jīng)更換了宣傳海報(bào)。 中新社發(fā) 富田 攝

　　德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》5月30日發(fā)表文章，題目是“與迪奧的爭(zhēng)執(zhí)”，文章摘要如下。

　　名人廣告就是這樣：消費(fèi)品生產(chǎn)商一再將推銷產(chǎn)品的希望寄托在演藝界和體育界的著名人物身上。這往往花費(fèi)不菲，而且了無(wú)新意，但它卻可能很有效：名人的知名度會(huì)給一個(gè)品牌帶來(lái)直接的關(guān)注，并賦予該產(chǎn)品特定的形象。如果香水或者潤(rùn)膚霜由一個(gè)魅力四射的好萊塢美女代言，那么它很有可能令消費(fèi)者產(chǎn)生渴望。如果一個(gè)成功的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員在廣告短片中將早餐麥片或者面包醬一掃而光，那么這肯定會(huì)讓產(chǎn)品看起來(lái)更有營(yíng)養(yǎng)。

　　但是，采用名人戰(zhàn)略也蘊(yùn)含著很大的風(fēng)險(xiǎn)：如果選擇的明星陷入丑聞，那他(她)就可能在一夜之間失寵。這種事情經(jīng)常發(fā)生，比如某個(gè)運(yùn)動(dòng)員被證實(shí)服用了禁藥，或者某位影星做了某種不堪之事。對(duì)于采用名人做代言人的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將是一場(chǎng)噩夢(mèng)：企業(yè)的形象非但沒(méi)有提升，而且突然一下子要進(jìn)行危機(jī)管理。

　　而這正是眼下發(fā)生在法國(guó)時(shí)尚品牌迪奧和美國(guó)女演員莎朗·斯通身上的事。兩年來(lái)斯通作為迪奧某個(gè)系列產(chǎn)品的代言人，經(jīng)常出現(xiàn)在海報(bào)、廣告短片中。此外斯通還代言一個(gè)針對(duì)中年婦女的護(hù)膚品系列。50歲的她似乎是理想的代言人：1992年憑電影《本能》出名，直到今天，她一直被視為好萊塢最性感的女性之一。

　　但是現(xiàn)在，她卻以冷酷、不當(dāng)?shù)难赞o引起了反感，并令奢侈品集團(tuán)迪奧陷入嚴(yán)重的危機(jī)，迫切需要作出澄清：幾天前她在戛納電影節(jié)上暗示說(shuō)，中國(guó)最近遭受的特大地震可能是“報(bào)應(yīng)”。

　　這些話在中國(guó)導(dǎo)致群情激憤。很快，抵制行動(dòng)出現(xiàn)了。

　　這家法國(guó)時(shí)尚企業(yè)認(rèn)為自己必須作出反應(yīng)：迪奧在一份聲明中與莎朗·斯通劃清了界線，并宣布她不再出任中國(guó)地區(qū)的代言人。

　　該爭(zhēng)端是否也會(huì)對(duì)斯通在中國(guó)境外的迪奧產(chǎn)品代言活動(dòng)產(chǎn)生影響，目前還不清楚。