在韓國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的專業(yè)調(diào)查中，一直由全智賢固守的“韓國(guó)最佳廣告代言人”最近易主，張東健成為新冠軍，全智賢因?yàn)槊τ谶M(jìn)軍好萊塢而被擠到了第5位。

　　張東健勝在形象親和

　　從2003年至2006年，該機(jī)構(gòu)共實(shí)施了8次消費(fèi)者調(diào)查，全智賢共占據(jù)過5次第1名，3次第2名，一直作為“廣告女王”高高在上。直到去年下半年為止，李英愛、李孝利、金泰熙、宋慧喬、李娜英等明星才紛紛崛起與全智賢展開了競(jìng)爭(zhēng)，但全智賢總是排在第1位，最差也是排在第2位，一路遙遙領(lǐng)先。但在今年上半年的調(diào)查中，去年下半年排在第2位的張東健躍升第1位，去年曾是第1位的全智賢下滑4位，僅列第5位。

　　張東健與全智賢最近都是只有廣告，沒有其他的影視拍攝，業(yè)內(nèi)人士分析：“全智賢依然具有很高的價(jià)值，但她除了在廣告之外根本不在一般電視節(jié)目上露面保持‘神秘’，而觀眾對(duì)于她持續(xù)數(shù)年的‘性感形象’也產(chǎn)生了審美疲勞。”張東健通過廣告將原來的“貴公子”形象成功地轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民形象得到了肯定，“估計(jì)是張東健在‘MAX’啤酒廣告中展現(xiàn)出的頑皮和在‘任天堂DS’廣告中大玩智力游戲的親和，使他獲得了消費(fèi)者的肯定性評(píng)價(jià)。”

　　外貌不是獲勝關(guān)鍵

　　此外，在2006年下半年的調(diào)查中排名第15位的笑星劉在錫，在今年上半年的調(diào)查中一躍而上，升至第3位。而其他的韓國(guó)笑星如樸明秀(第17位)、盧洪哲(第31位)等MBC電視臺(tái)娛樂節(jié)目的主持人大部分都是“大躍進(jìn)”。

　　專業(yè)人士指出：“在廣告中，外貌形象固然重要，但其所占比重正在日益下降，由于工作壓力日益增大，因此帶給人們微笑和溫馨的藝人比以往更能吸引消費(fèi)者。”他舉例說明，“在去年上半年的調(diào)查中，電影《王的男人》的主演李俊基(第4位)和電視劇《我的名字叫金三順》的丹尼爾•黑尼(第12位)等人一炮而紅，但在本次調(diào)查中卻被擠到50名之外，這充分說明，外表并不是影響排行的主要因素，相貌俊美的代言人通常排名起伏較大。”

　　另外，韓國(guó)消費(fèi)者還認(rèn)為，由于張東健具有“英俊外貌”和“紳士風(fēng)范”，因此他適合代言服裝和汽車行業(yè)的廣告。熱情的歌手Rain適合信息通信行業(yè)廣告，謙虛的笑星劉在錫適合食品行業(yè)廣告，性感漂亮的全智賢和魅力十足的歌手李孝利最適合出演服裝廣告。(聞?dòng)?