昨日，“第二屆天下英才中國演藝名人商業價值報告”發布。據調查主辦方稱，這是國內首次以演藝名人公眾美譽度、公眾信任度、公眾期待值為標準，充分綜合了此前公布的“公眾形象滿意度調查”數據來為藝人商業價值做排名。而當這份報告讓不少業內人士感到意義甚大，認為隨著這一系列榜單的推出，將有助于幫助中國迅速建立起新“名人效應”財富倫理觀念時，這份價值榜單同樣在輿論中收獲一片“驚訝”、“意外”之聲。

　　蕓蕓眾藝人，誰是“最值錢”明星？榜單顯示，“老天王”劉德華以92.47分高居首位，成為700名藝人中商業價值最高的藝人。排名第二的周杰倫得分91.19，隨后是得分89.76的成龍及得分89.21的李連杰。接下來依次是章子怡、趙薇、陳道明、黎明和孫紅雷。

　　有網友在看過榜單后提出異議，認為比照不久前公布的2008年“中國臺灣歌手年度收入排行榜”排名，周杰倫以年度總收入7.3億元新臺幣排名老大，蔡依林以3.5億元新臺幣排名第三，收入高過羅志祥、王力宏，但在這份商業價值榜單上，蔡依林竟然排到了第151位，羅志祥、王力宏反而排到第75、79位。此外，還有人比照頗具影響力的2008年福布斯名人排行榜稱：“李連杰24000萬元人民幣的年收入在這些名人里絕對是最高的，怎么在這張商業價值榜單上劉德華倒成第一了？”此外，韓在芬、海鳴威等曝光率低的藝人，此次也勝過不少大牌明星排在前位，引來不少質疑。

　　為此，記者專門電話采訪了調查主辦方天下英才傳媒的總裁王堃。面對質疑，王堃表示，此次對名人的商業價值統計法并非指向明星的“錢袋子”，排名也不是以藝人收入高低為單一標準，而是綜合了之前發布的“公眾形象調查結果”，“我們希望通過演藝名人公眾形象的綜合指數排名，總結公眾對藝人的期待值，繼而來反映藝人商業價值，這和福布斯以及很多收入排行等榜單很不一樣”。王堃認為，商業價值排名反映的是公眾是否愿意為這個明星買門票、買電影票、鎖定遙控器，是公眾作為消費者對名人的認可趨勢。

　　他強調，這次調查旨在提醒藝人：“公眾形象決定商業價值。明星的個人收入可以反映他的名氣和個人財富的轉換關系，但是公眾形象決定的個人價值則可以反映他將來能創造什么商業價值。如果有了一個好的公眾形象，一個藝人一生是享用不盡商業價值的。因此，和企業關注品牌形象一樣，藝人也該關注‘品牌’形象。希望通過這個排名，能讓藝人在同時面對一個50萬的商演和一個無收入公益活動的矛盾選擇時，有所考量�！� 記者 孫歡