中國電影在國際影壇上占有一席之地，今年這個勢頭也沒減弱，電影人三天兩頭搬回各種獎項(見表)。可是這些影片到了國內(nèi)，能上映的卻不多，即使其中少數(shù)幸運兒進了影院，前來捧場的觀眾也很少，讓導(dǎo)演、演員感覺透心涼。
- 低成本運作無力宣傳
一部電影要想大賣，就得通過宣傳發(fā)行使其街知巷聞。在好萊塢一部投資一億美元的影片，宣發(fā)費用要占到三四千萬美元。近年來許多中國大片也深諳此道，一個投資兩三億元人民幣的電影，得花五六千萬元去吆喝，有的片子首映式就花幾千萬元。
事實證明，這種敢于撒銀子的，票房一般都不會差。但那些在國外獲獎的國產(chǎn)影片，往往投資不多，能用于宣傳的就更少了，可能只有幾萬元或者是幾十萬元，請不到專業(yè)的發(fā)行公司，根本談不上有規(guī)模的宣傳。導(dǎo)演章家瑞叫苦說，因為宣發(fā)費用太低，這類影片在國內(nèi)大多是“養(yǎng)在深閨人未識”，如果能再多花一些錢，讓觀眾多了解它們，相信很多人都會喜歡。2005年在柏林電影節(jié)上獲獎的《孔雀》，幾經(jīng)努力票房達到1000多萬元，可以說是獲獎影片中的異類。這和該片發(fā)行方保利博納熟悉市場，措施有力的宣發(fā)不無關(guān)系。這些都是要靠金錢的投入才能達到的。
- 觀眾定勢思維成怪圈
還有很多觀眾受定勢思維影響，對在國外獲獎的國產(chǎn)影片敬而遠之。《芳香之旅》在前不久的開羅電影節(jié)上一舉拿下最佳影片、最佳男、女主角三項大獎，可謂風(fēng)光一時。可是，在今年年初該片上映時，發(fā)行方煞費苦心爭取到了情人節(jié)檔期，幾位主演也是一個晚上跑了京城數(shù)家影院做宣傳，但最后的大贏家卻是好萊塢影片《玩命快遞》。
觀眾李先生稱，除了幾部大片之外，國產(chǎn)片很難吸引他進影院。他認為，那些在國外獲獎的影片往往都是艱澀難懂的藝術(shù)片，只屬于小部分專業(yè)人士，兩者相比他會選擇看好萊塢影片，這也正是大多數(shù)普通觀眾的想法。其實，在今年的獲獎影片中，有好幾部藝術(shù)性與可看性兼具的。比如，《馬背上的法庭》既有曲折的故事，又有直指人性深處的思考，看過的觀眾都紛紛叫好。但因為宣發(fā)費用有限，該片在全國只發(fā)行了十余個拷貝，票房也很少。怎么改變觀眾的定勢思維，對于獲獎片開拓市場也是一大考驗。
- 銀幕緊張難遇好檔期
12月14日有兩部電影同時開始上映，一個是《滿城盡帶黃金甲》，一個是賈樟柯獲得威尼斯金獅大獎的《三峽好人》。兩部影片的命運卻截然不同，前者占領(lǐng)了幾乎所有銀幕，后者根本就難覓其蹤。
選擇與大片正面沖撞，賈樟柯稱，實屬無奈之舉，因為只有這個檔期能給這部片子。幸好在14日之前，《三峽好人》還有七天的點映。他笑說:“有7天盡情美麗的舞蹈，然后就讓我殉情吧。”上映就下線，這個結(jié)果他早就預(yù)料到了。“我心里有數(shù)，這是個藝術(shù)片，市場有局限性，順其自然就好。”去年他的《世界》也得到了不少國外的獎項，在國內(nèi)的票房只有幾十萬元。
無論哪類影片，選擇上映時間都很重要，而賀歲檔則是一年之中最為黃金的檔期，業(yè)內(nèi)人士將這時的電影消費稱之為“非理性消費”。一是，時至年底，許多電影票卡即將到期，人們會集中消費；另一個原因則是，許多公司會借此時機答謝客戶。如北京移動發(fā)起的搶票活動，上個月曾為《邁阿密風(fēng)云》買下大單，這個月又花750萬元買下15萬張《黃金甲》的票。因此許多影片在賀歲檔上映，票房成績肯定會遠遠超過其它時間。但國內(nèi)市場僅有兩千多塊銀幕，每到黃金檔期銀幕都十分緊張，影院為盈利肯定會選擇賺錢多的大片，根本沒有銀幕留給被觀眾誤解的獲獎片。
不過，隨著國內(nèi)電影市場的成熟，銀幕越來越多，留給這些獲獎片的空間也會越來越大，明年僅北京就增加幾十塊銀幕。新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說，他們會為各類國產(chǎn)影片包括在國外獲獎的增加更多放映空間。今年舉辦的“國產(chǎn)影片大超市”也會繼續(xù)進行，還要嘗試用固定銀幕長期放優(yōu)秀國產(chǎn)片。
2006年獲得國際獎項的部分國產(chǎn)影片
獲獎影片電影節(jié)名稱所獲獎項
《伊莎貝拉》 第56屆柏林電影節(jié) 最佳電影音樂銀熊獎
《雪花那個飄》 第30屆蒙特利爾電影節(jié) 最佳女主角獎
《三峽好人》 第63屆威尼斯電影節(jié) 金獅獎
《馬背上的法庭》 第63屆威尼斯電影節(jié) 地平線最佳故事片獎
《第十三棵泡桐》 第19屆東京國際電影節(jié) 評委會特別獎
《父子》 第19屆東京國際電影節(jié) 最優(yōu)秀藝術(shù)貢獻獎
《芳香之旅》 第30屆開羅國際電影節(jié) 最佳影片及男女主角獎
來源:北京日報
