在廣東佛山舉辦的中國功夫VS泰國職業(yè)泰拳爭霸賽(以下簡稱中泰爭霸賽)上周六結(jié)束，盡管泰方選手聲稱“秒殺中國功夫”，但還是被中國功夫以4：1橫掃。這樣的結(jié)果貌似讓中國的百姓們出了口氣。早在賽前一個月，有關(guān)這場比賽的爭議已引得四方眼球和口水，一場普通的擂臺對抗演變?yōu)楹葱l(wèi)民族榮譽的武林生死戰(zhàn)。但賽后有人驚愕，這疑似是一出幕后推手所導(dǎo)演的熱場戲，“愛國”變成了他們的炒作工具。那么，武林之外的幕后推手是誰？擂臺背后究竟隱藏著怎樣的商業(yè)利益？

　　搞定冠名

　　比賽穩(wěn)賺不賠

　　中泰功夫之爭，傳言由泰國選手挑釁而起，中方接招應(yīng)戰(zhàn)？在國家體育總局武術(shù)運動管理中心副主任陳國榮看來，這種說法有點“莫名其妙”。因為這場賽事早在去年年末就由武管中心計劃并申報立項。據(jù)陳國榮介紹，武術(shù)散打類商賽的承辦方必須有法人資質(zhì)，武管中心還會對其承辦經(jīng)驗及企業(yè)形象做綜合考量，才能定奪。比如本次中泰爭霸賽的承辦單位——廣州我能體育發(fā)展有限公司，是專門承辦武術(shù)對抗類賽事的經(jīng)紀公司，“這樣的公司全國不超過5家。”

　　據(jù)我能體育發(fā)展有限公司的總經(jīng)理余鴻堅說，這場中泰爭霸賽公司投入空前之大，“具體數(shù)字不便說，起碼比之前承辦比賽的最大花銷還多一倍。”另一位有著多年承辦此類賽事經(jīng)驗的公司負責人張欽告訴記者，一場國內(nèi)商賽一般投入100萬至200萬元，國際商賽要200萬至500萬元。2000年中國功夫?qū)γ绹�拳擊爭霸賽和今年的世界功夫王爭霸賽，成本都超過500萬元。

　　那么，承辦企業(yè)的錢都花在哪里？據(jù)陳國榮解釋，他們的成本主要分三塊：在總成本中，給武管中心的轉(zhuǎn)讓費一般不到三分之一；運動員出場費、差旅費及場地租賃、器材等費用占三分之一左右；而宣傳費用的數(shù)額起伏較大，視承辦單位的運營方案而定。

　　投入就要有產(chǎn)出。陳國榮總結(jié)，承辦企業(yè)的收入一般也分為三塊：賽事冠名收入可能占一半；門票收入可能占三分之一，剩余的就是雜七雜八的小頭，“比如賽場廣告牌、秩序冊廣告、獎杯冠名等。”這三塊之中，最重要的就是賽事冠名，“解決了這個，承辦方基本穩(wěn)賺。因此投資風(fēng)險不大，賺不了也能保本。”

　　必須炒作

　　宣傳至關(guān)重要

　　一場商賽，最重要的策劃部分就是宣傳，靠宣傳才能拉廣告贊助，才能喚醒票房。而在國內(nèi)，宣傳是承辦方最頭疼的環(huán)節(jié)。余鴻堅講，在國外，承辦方收入的最大頭并非來自于賽事冠名，而是電視轉(zhuǎn)播收入。但國內(nèi)恰好倒過來，由于中國的“特殊國情”，要想電視轉(zhuǎn)播，承辦方需要掏腰包給電視臺。一位散打圈內(nèi)人士告訴記者，國內(nèi)電視臺收費比較狠，“比如今年世界功夫王爭霸賽，僅兩場，還是錄播，某電視臺開出的價碼是70萬。”

　　在電視轉(zhuǎn)播很難解決的情況下，承辦方必須要找到其他的宣傳方式。張欽坦言，一場商賽的舉辦，沒有“噱頭”是不行的，“必須要炒作，沒有話題也要制造話題。”最近，中泰對抗賽紛爭不斷，從泰國選手豪言“秒殺中國功夫”、“滅少林”，到少林不接招、峨眉欲“挑大梁”，再到邊茂富血書請戰(zhàn)，張欽表示，整個過程都是“精心策劃的炒作”。“哪有不炒的？”張欽毫不避諱，自己也采用過炒作的手段，畢竟從效果來看，“真的很管用。”

　　作為承辦方的我能體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理余鴻堅在面對關(guān)于炒作的質(zhì)疑聲時則予以回避，“人人都可以發(fā)表意見，我們對此保持沉默。我只強調(diào)，這是我國有史以來舉辦過的最高水平的巔峰對決。”不過他表示，就算最終賠錢，但也賺了吆喝，“效益應(yīng)該用長遠眼光來看，一旦我用數(shù)百萬搞了一場全國矚目的賽事，是不是比在電視臺花上億元投資廣告要劃算得多？”

　　(應(yīng)受訪者要求，文中的張欽為化名)據(jù)《北京晨報》