FIFA才是“吸金王” 商業(yè)模式迎高潮

　　本屆世界杯，即便不算票務收入，僅靠電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費和特許贊助費，這已經(jīng)是FIFA歷史上最賺錢的一屆世界杯，將達到破紀錄的30多億美元，其中的14%分給參賽隊和俱樂部。

　　比起政府投入的捉襟見肘，F(xiàn)IFA卻在怨聲載道中迎來了自身商業(yè)模式的高潮。

　　在世界杯的商業(yè)游戲規(guī)則中，F(xiàn)IFA和LOC(南非組委會)并不需要直接為場館基礎設施建設買單，但LOC將一部分票務收入，作為球場租金返還給球場所在城市(或球場所有者)。

　　譬如，根據(jù)開普敦市、FIFA和LOC的協(xié)議，開普敦將獲得10%的球票凈收益，作為修建綠點球場的資金補償。然而，綠點球場比賽場次的票務總量，占到全部球票的14.69%。

　　綠地球場總投資的45億蘭特中，有12億由市政資金支付。LOC在此的票務凈收入大約為37億蘭特，其10%僅僅為3.7億蘭特，還不及市政投入的1/3。而這3.7億蘭特中，還有1/3需要支付給一家球場管理運營公司，支付其在世界杯期間的服務。

　　對整個國家在基礎建設、安保、培訓的總投入約300億蘭特計算，如果所有賽會城市的票務分成都以10%計算，所分的收入不過2.54億蘭特。

　　事實上，南非世界杯的票務情況并不樂觀。據(jù)當?shù)孛襟w此前報道，在距離世界杯開幕日還有兩個月時，295萬張球票里，還有65萬張球票沒有銷售出去，占總數(shù)約22%。國際足聯(lián)官方數(shù)字顯示，在分配給31支非東道主參賽國家的57萬張球票中，也有33萬沒有銷售出去，滯售比例高達58%。

　　但是，即便不算票務收入，僅靠電視轉(zhuǎn)播授權(quán)費和特許贊助費，這已經(jīng)是FIFA歷史上最賺錢的一屆世界杯，將達到破紀錄的30多億美元，其中的14%分給參賽隊和俱樂部。

　　南非世界杯的獎金補助數(shù)額額，創(chuàng)紀錄地增長到4.2億美元，比上一屆增長61%。在4.2億總獎金中，南非世界杯冠軍得主將得到3000萬美元，即便小組賽一場未勝，球隊也能獲得900萬美元分紅。

　　電視收入之外，F(xiàn)IFA還會從六個合作伙伴企業(yè)，以及一些世界杯贊助商那里獲取巨大的商業(yè)利益。據(jù)了解，本屆世界杯贊助商的最低門檻，設在歷史最高點6500萬美元。即便如此，仍有許多企業(yè)希望擠入這一行列。

　　自1998年布拉特擔任主席后，企業(yè)為FIFA提供的贊助費一般都超過其總收入的80%。

　　“對于我們而言，爭取世界杯贊助，直接的消費拉動并不是最主要的原因。”一位FIFA合作伙伴企業(yè)的中國區(qū)相關(guān)負責人表示。世界杯的商戰(zhàn)門檻越來越高，更多已經(jīng)融入品牌戰(zhàn)略，“簡單說，就像競爭對手之間爭口氣。”