中國擁有龐大的足球市場，中國足球也曾經“錢”途無憂。在足球職業化初期，很多國外企業都將中國足球當作一個很好的進軍中國市場的廣告載體，百事可樂、飛利浦等大型外資企業可以一擲千金購買甲A冠名權，而更多花數百萬乃至上千萬人民幣的企業，則只是為了擁有幾塊賽場廣告牌或者一個比賽結束后球員接受采訪的背景板。然而，由于中國足球職業化的不規范，假黑賭盛行，中國足球的名聲一落千丈，不再適合當廣告載體而被很多國外知名企業拋棄，中超也不得不時常過著“裸奔”的日子。因此，中國足球如同“敗家子”，明明身邊就有“金礦”，但自己卻不懂得開發，只會整天叫嚷著沒錢花。

　　亡羊補牢為時未晚

　　中國足球未來不是夢

　　2008年中國足球跌入谷底后，體育總局決心重塑中國足球形象。當新一屆足代會將對中國足球未來的發展重新規劃時，國外企業再次看到了中國足球這塊巨大蛋糕的魅力，而當金融危機席卷歐洲時，他們更是看到了中國這個巨大市場頑強的抗打擊能力，很多與足球相關的企業開始打起了中國足球的主意。另外中超還有著日本J聯賽和韓國K聯賽無法媲美的“優勢”——商業化程度低，這也是歐企更青睞中超的原因。

　　前不久，耐克果斷“抄底”中超，他們與中國足協這份合作計劃長達十年，以2009賽季的1500萬美元為基數，此后每年的贊助額約以10%遞增，十年期滿后，耐克的總贊助額將超過兩億美元。而意大利的著名企業倍耐力輪胎也果斷冠名中超聯賽。耐克公司的負責人告訴記者：“中國足球在2007、2008年的幾場球雖然踢得很爛，但并沒有動搖中國第一大運動項目的地位。在中國足球最低谷的時候，人們給予它的這種熱情還是很高的。這一點，其他運動很難相比。”北京奧林匹克轉播有限公司首席運營官馬國力也認為中國足球潛力不可忽視。馬國力認為，即便中國足球因為國家隊和國奧隊的一敗再敗而傷透了球迷的心，足球項目在國內仍然具有不可忽視的市場號召力。

　　這一切都表明，雖然中國足球跌入谷底，但由于有中國足球市場這股巨大力量的依托，只要勵精圖治，復蘇和振興并不遙遠。湯 敏(本報上海專電)