最早與劉翔建立合作關(guān)系的可口可樂(lè)公司，在面對(duì)劉翔身價(jià)暴跌的消息時(shí)也給予了回應(yīng)，可口可樂(lè)中國(guó)公司華南公共事務(wù)及傳訊總監(jiān)趙彥紅接受采訪時(shí)表示，北京奧運(yùn)會(huì)之后，可口可樂(lè)為劉飛人拍攝的新一輯廣告片已在今年農(nóng)歷新年期間推出，該系列廣告包括平面、電視等各種媒介，還破天荒找來(lái)劉翔的爸爸一起出境，旨在傳遞“人與人之間的關(guān)愛(ài)”的信息。趙彥紅認(rèn)為，找什么人代言是要看品牌市場(chǎng)推廣的需要，而找劉翔在新年期間為可口可樂(lè)代言，是因?yàn)槠髽I(yè)認(rèn)為他與父親是為可口可樂(lè)傳遞“父子溫情”這一推廣概念的最佳人選。

　　關(guān)于劉翔的身價(jià)問(wèn)題，無(wú)論安利還是可口可樂(lè)都以“商業(yè)秘密”為由三緘其口，不過(guò)，兩家一級(jí)品牌企業(yè)都不約而同地表示，一直以來(lái)與劉翔的合作都相當(dāng)愉快。

　　專(zhuān)家之言

　　調(diào)查數(shù)據(jù)過(guò)于片面，劉翔不是廣告毒藥

　　代言企業(yè)對(duì)身價(jià)數(shù)字秘而不宣，品牌研究院與代言企業(yè)之間也各有各說(shuō)法，而對(duì)于報(bào)告中涉及的最敏感問(wèn)題———?jiǎng)⑾枭韮r(jià)暴跌87%，來(lái)自廣告行業(yè)的廣州4A協(xié)會(huì)主席柳軍則對(duì)此數(shù)據(jù)表示懷疑。柳軍認(rèn)為，“劉翔最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元”、“目前不足200萬(wàn)元水平”這樣的數(shù)據(jù)描述太片面。

　　“我不太相信這種研究機(jī)構(gòu)的所謂調(diào)查。首先，明星的商業(yè)價(jià)值不是調(diào)查出來(lái)的，是由市場(chǎng)決定的。”柳軍說(shuō)，“現(xiàn)在的很多明星，都有一個(gè)叫‘市面價(jià)’，就像劉翔最高峰時(shí)期身價(jià)1500萬(wàn)元這樣的調(diào)查數(shù)據(jù)，并不能反映他的真實(shí)價(jià)值，因?yàn)樵谒�紅火的時(shí)候，他是賣(mài)方市場(chǎng)，身價(jià)必然很高，但有一些數(shù)字根本是炒作出來(lái)的，他實(shí)際上有沒(méi)有談成合作，以及最后談成的價(jià)錢(qián)是多少，這都可能與‘市面價(jià)’有一定的差距。到現(xiàn)在他走下坡了，道理也是一樣的，很多企業(yè)都可能還在觀望中，又或者他正好接了一份很低價(jià)的合同，‘不足200萬(wàn)’這樣的數(shù)字描述，難免還是會(huì)很片面。”

　　柳軍認(rèn)為，目前中國(guó)廣告商在對(duì)明星的運(yùn)用上還是不夠成熟，對(duì)某些大牌明星過(guò)于信任和依賴(lài)，不懂得合理評(píng)估和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，“很多企業(yè)只知道劉翔在如日中天的時(shí)候會(huì)給他們帶來(lái)大的廣告效應(yīng)，但劉翔奧運(yùn)會(huì)一退賽，幾乎所有人都傻了，不懂得反應(yīng)。”柳軍表示，不要說(shuō)退賽，即使劉翔沒(méi)拿到冠軍，他的影響力都必定大打折扣，但當(dāng)時(shí)很多代言企業(yè)都沒(méi)有作好劉翔失敗的準(zhǔn)備。

　　盡管對(duì)報(bào)告本身并不看好，但柳軍卻與中國(guó)品牌研究院持一相同的觀點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)階段的劉翔，于企業(yè)宣傳來(lái)說(shuō)或許性價(jià)比更高。“劉翔大半年沒(méi)參加比賽，曝光率和關(guān)注度下降，身價(jià)下跌也是必然的，但我們廣告的本質(zhì)，是要制造與品牌相關(guān)聯(lián)的影響與關(guān)注，這與明星本身的身價(jià)沒(méi)有多大關(guān)系，只要找到一個(gè)特別的、能與品牌核心契合的方式去運(yùn)用他，以及價(jià)錢(qián)合理，劉翔并不會(huì)是‘廣告毒藥’。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，最重要的反而是不能隨大流和如何創(chuàng)新。”