據悉,從今年3月開始,負責劉翔商業開發的國家體育總局田徑運動管理中心開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續約期的12個品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約,其余11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約。

　　據中國品牌研究院介紹,安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面,近年來一直是企業界重要的風向標。這從安利紐崔萊棄用田亮改用劉翔,就可看到這家企業的高明之處。雅典奧運會之后,田亮的商業價值同樣被無限放大,與劉翔一樣在2007年達到最高峰。但在田亮宣布退役之后,不到一年時間,就幾乎完全淡出人們的視線。如今,安利紐崔萊再次棄用劉翔,大致也是出于相同的考慮。

　　中小企業機會來了?

　　《劉翔商業價值評估報告》援引用一位體育運動研究專家的觀點認為,一個世界頂尖水平的田徑運動員,其巔峰期一般三至五年。過了這個期限,要想重返巔峰狀態幾無可能。按此規律推算,在經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍,劉翔的巔峰期已經過去。尤其是,到2012年劉翔已是29歲“高齡”,很明顯劉翔在倫敦奧運周期保持良好狀態的難度要比上一個周期大多了,即使傷愈后開始正式系統地訓練,復出后比賽有可能進前三,但像以前那樣頻頻奪冠絕對不容易。該報告提醒,企業此時再押寶劉翔,風險將進一步放大。

　　中國品牌研究院認為,劉翔身價大幅度縮水已是既成事實,不過,這對一些中小企業來說,反倒是一個機會。據介紹,以往中小企業們會被劉翔的巨額身價“阻嚇”,如今劉翔身價大降,必引得他們主動上門。因為在目前階段,劉翔仍然是具有一定商業價值的體育明星。

　　上述報告還認為,劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛冕成功,其商業價值將可能回落至2003年的水平,即代言價格降至幾十萬元。