國家隊的成績越來越糟糕，中超聯賽依舊在底部徘徊……十來年前中國足球這塊香噴噴的蛋糕，在很多人看來，現在都已經有點發霉發臭了。

　　所以，有不少企業相繼退出了“腐敗變質”的中國足球，像曾在中國足球注入過巨資的中遠。而中超聯賽的總冠名，也如同一個燙手的山芋，很少有人愿意或敢于接手。

　　就在中國足球的“錢途”幾乎陷入一片黯淡的時候，大連海昌擲下了一枚重磅炸彈。他們以最高可達上億元的資金，成為了大連實德未來3年內的冠名贊助商。是什么，讓大連海昌來趟中國足球這潭渾水的呢？

　　困難時更應伸出援助之手

　　在全國范圍內，大連海昌的名氣并不怎么大，但在大連，大連海昌可謂家喻戶曉。大連海昌心里很明白，這些年企業發展得這么快，效益有這么好，跟各界的支持有著很大的關系，所以，大連海昌將對于大連足球的支持，看作是對社會的一種回報。大連海昌集團董事局執行主席李恒瑞說：“我們企業做到一定規模，業績也比較理想。我們能取得這樣的成績，得益于各級政府對我們的厚愛和扶持，得益于社會各界對我們的關心和支持。海昌集團在追求經濟利益的同時，始終沒有忘記社會效益。追求卓越，回報社會是海昌的一個宗旨。”

　　回報社會的方式方法有很多，海昌選擇足球，也有其自己的道理。李恒瑞介紹說：“越是低迷，就越應該介入，這其中是有道理的。比如我的哪個同事，哪個朋友，在遇到困難的時候，給他伸一把手，這遠遠比在平時，給他伸一把手，要讓對手感覺到更溫暖，更重要。”

　　中國足球市場正在回暖

　　當然，作為一個成熟的，現代化的企業來說，任何一筆大的投入，不可能只講社會效率，不講經濟利益，海昌當然也一樣。李恒瑞說：“海昌在產業上發展速度比較好，未來的發展前景也比較樂觀。目前，我們計劃全國重點的旅游城市和省會城市，要建設10個以極地海洋動物為主題的大型旅游綜合項目。我們也想利用這次冠名為契機，提高企業的知名度和影響力。”

　　而作為在中國足球圈已經打拼了很多年的大連實德俱樂部總經理李明來說，他覺得正在回暖的中國足球市場，完全是可以幫助贊助商實現他們的贊助目標的。李明說：“中國足球市場潛力還是很大的，現在也一步步在回暖之中。今年，一些中超俱樂部的經營情況比往年好，像廣州、武漢等等俱樂部，都獲得了高額的冠名贊助。”

　　畢竟，中國足球的市場尚處在回暖，慢慢往上爬的階段，所以企業暫時并沒有期望從中國足球身上得到超越投資金額幾倍的匯報。李恒瑞就說：“企業是要算經濟賬，但在投資足球上，我們算了，不過算得并不是很細。”(甘慧)