中新網(wǎng)1月30日電 臺灣當局“行政院”去年文宣由各“部會”分攤經(jīng)費共一億五千萬元(新臺幣，下同)，引來在野黨及媒體批評。臺灣當局“行政院”總辭案被退回，雖已進入看守期間，“新聞局”在文宣上決定改變策略，投入二億六千萬元以上。

　　據(jù)臺灣《聯(lián)合報》報道，臺“行政院”高層說，這樣的作法其實是回到2002年前“新聞局長”葉國興的作法。當時因融入“置入性營銷”的觀念，引起不少的爭議。這次“行政院”重回“媒體集中采購通路”的作法，希望能降低爭議，讓文宣策略單純化。

　　臺“行政院”高層強調(diào)，這不是置入性營銷，而是購買媒體通路的“集中采購”，發(fā)揮媒體文宣采購的效率。

　　據(jù)指出，臺“行政院”去年一年的文宣策略，主要以“整體施政文宣項目”為主，由“行政院”出面協(xié)調(diào)各“部會”分攤文宣經(jīng)費，共一億五千萬元，引來在野黨及媒體批評。“總統(tǒng)府“對于“整體施政文宣項目”并未聚焦，也未發(fā)揮預期效益，曾表達過不滿。

　　對此，臺“行政院”在1月初決定改弦易轍，選擇“媒體通路集中采購”為主軸，預定近日內(nèi)開標，選定八至九家媒體通路商，協(xié)助各“部會”集中采購文宣產(chǎn)品。