中新網10月19日電 臺灣“經營之神”王永慶的女兒陸續揮軍美容版圖，繼王瑞瑜自創生技保養品FORTE后，威盛兼宏達電董事長王雪紅旗下子公司也進軍美容業，推出要價1.2萬元(新臺幣，下同)的明星商品抗皺霜，兩房娘子軍“決戰”百億元的抗老市場。

　　據臺灣《聯合報》報道，之前臺塑生醫企業經營美容抗老領域多年有成，王永慶三房女兒王瑞瑜自創保養品牌FORTE，從研究、開發到營銷全盤投入，據了解，最昂貴的保養品回齡霜一罐要價5800元，是島內生產品牌的高價代表。

　　FORTE的成立，是因1996年臺塑集團創辦人王永慶要赴大陸洽商，當時擔任臺化纖維產品研發人員的王瑞瑜擔心父親皮膚干燥，于是調配出保濕凝膠，大受王永慶贊賞。王瑞瑜成立FORTE芙緹以整合“產、醫、學”的生技品牌作訴求，找來蘇慧倫、孫蕓蕓等人代言，讓FORTE跳脫本土形象。

　　FORTE在美容市場領域耕耘四年，目前累計有6萬名客戶，從創立初期在臺塑相關門市銷售，擴大到新光、微風廣場和遠東百貨。

　　二房女兒王雪紅在電子業享有盛名，這次跨足美容業，代理瑞士專柜品牌HORMETA。王雪紅對生化科技有興趣，去年底認識瑞士五十年老牌保養品HORMETA，決定取下代理權。

　　這項轉投資是由以電子信息通路起家的建達國際成立新事業部嵐蒂國際全權負責。建達國際執行長高英聰嗅出美容市場的龐大商機，這項投資籌備了一年有余，主因是堅持質量的王雪紅，特別要求專業認證，怕砸了“王雪紅”金招牌，新品牌這次也用瑞士保養業界的年度得獎作品，作為主打的明星商品。

　　王雪紅涉足美容業的話題，一度在百貨業引發搶人大戰，最后花落新光三越，靠著就是吳家長期經營的人脈關系。今天在臺灣開幕的首家專柜，預計第一年砸下近2000萬元營銷預算。

　　美的戰爭 沒丟老爸的臉

　　王永慶的女兒們不約而同進軍美容業，為了替旗下的美容產品背書，不但王家姐妹全體上陣親自體驗，連高齡90歲的王永慶也以親身試用替保養品背書。

　　篤信上帝的王雪紅在商場縱橫多年，她在股東會、尾牙等場合都鮮少化妝，頂多擦個口紅。

　　這回為了跨足美容事業，據了解，王雪紅年初就開始試擦代理的品牌保養霜。十個月下來，不少眼尖的員工發現，王雪紅皮膚與氣色都光潤不少，即使工作非常忙碌，皮膚仍保持不錯的狀態。

　　王永慶三房之女王瑞瑜身兼臺塑生醫董事長，更是自家產品的代言人。王瑞瑜曾透露，試過不少醫學美容，包括電波拉皮、玻尿酸、肉毒桿菌等都做過。王瑞瑜自豪地說，跨入美的事業，讓自己也漂亮不少。