二00八年底的中國賀歲大片《非誠勿擾》幾乎是在一夜之間就讓瀕臨鄂霍次克海的小城網走和北海道第三大城市釧路紅遍中國。原本在中國游客赴日熱門旅游城市排行榜前五名之外的北海道，今年挾“非誠”旋風一舉超過大阪、京都、奈良等勝地，成為僅次于東京的中國游客第二大目的地。