核心提示：南京一樓盤豎起紅色廣告牌，上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外，只有“房價(jià)不會跳水，只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

　　“俯臥撐”一詞近日成為網(wǎng)絡(luò)上最紅的流行語。在網(wǎng)絡(luò)上，“俯臥撐”是指對某事不便或不愿發(fā)表意見。昨天，這個(gè)詞出現(xiàn)在南京中央路一處巨幅房產(chǎn)海報(bào)上——“房價(jià)不會跳水，只是在做俯臥撐”。這幅海報(bào)剛掛出來就吸引了眾多路人的眼球，有人還掏出手機(jī)、相機(jī)拍照。

　　市民：“俯臥撐”也能這樣做

　　這幅巨大的紅色海報(bào)被掛在中央路人行道邊，上面除了樓盤名稱、熱線電話、接待地址以及LOGO圖案外，只有“房價(jià)不會跳水，只是在做俯臥撐”13個(gè)白色的大字。

　　記者注意到，這幅海報(bào)高度超過一層樓房，走在海報(bào)下的行人幾乎不會仰起頭去看海報(bào)的內(nèi)容。但在街道對面，多位過往的市民被這幅海報(bào)所吸引，馬路上一輛公交車?yán)铮�一些乘客也將目光投向海�?bào)。

　　“原來‘俯臥撐’也能這樣做。”在街對面，一位年輕男子笑著說。

　　“你知道‘俯臥撐’是什么意思嗎?”記者問他�！暗厍蛉硕贾�道，‘俯臥撐’是現(xiàn)在網(wǎng)上最流行的詞�！蹦凶臃Q贊這個(gè)樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”。

　　“這是什么意思呢?”一對年輕情侶邊走邊看著街對面這幅廣告，“什么意思?寫得很明白啊!就是房價(jià)不會跳水啊。”小伙對女友說。

　　記者看到，一個(gè)青年還掏出手機(jī)對著樓盤拍照，“回去發(fā)在網(wǎng)上，挺好玩的，沒準(zhǔn)又會被網(wǎng)友們冠以‘最牛樓盤廣告’什么的�！�

　　樓盤：房價(jià)要當(dāng)“朱堅(jiān)強(qiáng)”

　　“什么意思?就是房價(jià)不會跌唄�！碑�(dāng)記者打通熱線電話時(shí)，售樓小姐非常干脆地答道。她說，廣告就是想通過表達(dá)這個(gè)意思，來吸引市民購房，而不要再觀望。

　　那么，有多少市民會因此而打算購買此處樓盤呢?對此，售樓小姐說，海報(bào)是當(dāng)天才掛出來的，目前還沒有多少人打電話咨詢，但相信這個(gè)廣告會吸引市民的注意。

　　“文案主要想借用最近的網(wǎng)絡(luò)熱語對樓市現(xiàn)狀幽默一把�！痹摌潜P企劃部的一位負(fù)責(zé)人解釋。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前的樓價(jià)“就像做俯臥撐一樣，僅是短暫地俯下去，而不是一味地向下跌，以后還會有上升的空間，因此房價(jià)是在一個(gè)正常的范圍內(nèi)浮動”。

　　但部分市民卻不這么認(rèn)為，“現(xiàn)在樓市低迷，大多數(shù)人信心不足，開發(fā)商這么吆喝，也許是一廂情愿吧�！�

　　專家：創(chuàng)意很巧妙

　　將網(wǎng)絡(luò)流行語借用進(jìn)廣告，對于這家樓盤并非第一次。記者在城區(qū)其他地方看到，這家樓盤還打出“很×很××”的廣告，這顯然是借用了前陣子流行的“很黃很暴力”的網(wǎng)絡(luò)詞語。

　　南師大新聞傳播學(xué)院一位廣告學(xué)專家認(rèn)為，在廣告中，用熱門事件或詞語作為廣告用語是一種常見的手段�！案┡P撐”一詞最近在網(wǎng)絡(luò)上十分火熱，而該樓盤的這個(gè)廣告創(chuàng)意借用得十分巧妙，對于吸引受眾注意力起到很好作用。但另一方面，“俯臥撐”一詞由于涉及敏感話題，不排除在受眾中引起負(fù)面影響的可能性。 (現(xiàn)代快報(bào) 作者：常毅 李彥)