今年是中國消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動25年，同時還是中央電視臺連續(xù)舉辦“3·15晚會”的第18年。雖然對于“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為何要以晚會的形式來表達(dá)”始終存有疑惑，但在這個本不該成為節(jié)日的節(jié)日里收看這臺本該不是晚會的晚會，幾乎已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的一種節(jié)日習(xí)慣。

　　今年的“晚會”確實(shí)更像晚會———那種大膽的曝光和尖銳的揭秘少了，“權(quán)威發(fā)布”年年依舊，抓的兩個典型是社會影響較小的企業(yè)，而晚會的娛樂性卻大大增強(qiáng)了，表演節(jié)目所占時間明顯增多。

　　相對來說，不斷插播的超長廣告簡直讓人難以忍受。總共一百多分鐘的節(jié)目，居然插播了五六次廣告，不由讓人疑惑：這究竟是“3·15晚會”呢，還是那個依秒論金的春晚？

　　在此前的新聞發(fā)布會上，“3·15晚會”的核心品質(zhì)被歸納為“大案曝光”“揭秘騙局”“戳穿虛假廣告謊言”，旨在“為中國的消費(fèi)維權(quán)事業(yè)、為中國消費(fèi)環(huán)境的改變做出貢獻(xiàn)”。像這樣一臺“公益”旗幟高揚(yáng)的晚會，為了突出自身的權(quán)威性和公正性，理當(dāng)盡量避免加入一切商業(yè)的元素，自己再做商業(yè)廣告顯然背離了晚會的宗旨。

　　尤其應(yīng)該注意的是，“3·15晚會”上的商業(yè)廣告本質(zhì)上是對消費(fèi)者的一種嚴(yán)重誤導(dǎo)。在這樣一臺以揭假打假為主旨的晚會上，不斷出現(xiàn)的商業(yè)廣告，等于是間接告訴消費(fèi)者：這些廣告商品的質(zhì)量是絕對可以信賴的，這些廣告商家的信譽(yù)是絕對可以保證的———由于消費(fèi)者對“3·15晚會”權(quán)威的信賴，往往會把這些廣告商品誤以為是推薦產(chǎn)品。某種意義上，消費(fèi)者完全可以將“3·15晚會”上的商業(yè)廣告，視為央視乃至有關(guān)政府部門的一種聯(lián)合質(zhì)量擔(dān)保行為，事實(shí)上也有很多消費(fèi)者正是這樣來看待的。然而這與事實(shí)并不相符合。

　　其實(shí)，晚會廣告不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，在無形中也對沒在晚會上做廣告的其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成了不正當(dāng)競爭。更何況，曝光自己的廣告客戶總是很困難的，“3·15晚會”上的商業(yè)廣告無疑會嚴(yán)重影響到晚會自身的公信力。對“3·15晚會”而言，取消商業(yè)廣告既是一種必要的避嫌，更是維護(hù)公信力的必須。中國消費(fèi)者協(xié)會主辦的《中國消費(fèi)者》雜志早在1999年就取消了廣告，央視“3·15晚會”也應(yīng)該盡早取消商業(yè)廣告。

　　□止凡(浙江 會計師）