“請(qǐng)名人代言或利用他人的肖像、簽名、言語等進(jìn)行宣傳，而該人未使用該商品或未接受該服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假廣告”———這一曾引起廣泛關(guān)注的條款，在昨天二次提請(qǐng)浙江省人大十屆三十四次常委會(huì)分組審議的《浙江省廣告管理?xiàng)l例(草案修改稿)》中悄然消失。

　　今年7月，《浙江省廣告管理?xiàng)l例(草案)》首次提交省人大常委會(huì)審議。《草案》規(guī)定了應(yīng)認(rèn)定為虛假廣告的情形中就包括“請(qǐng)名人代言”。

　　因界定難條款被修改

　　在審議和事后的征求意見等中，有人士提出，當(dāng)前名人代言廣告確實(shí)存在問題，需加以規(guī)定，但這項(xiàng)規(guī)定較難操作，對(duì)“名人”的界定也存在一定難度。浙江省人大法制委員會(huì)副主任委員丁祖年在接受早報(bào)記者采訪時(shí)表示：“宜從正面對(duì)‘名人代言’提出要求；同時(shí)，禁止為藥品、醫(yī)療器械、保健食品功效作證明的行為。”

　　因此，《草案修改稿》規(guī)定：企業(yè)、品牌或產(chǎn)品形象代言人應(yīng)加強(qiáng)自律，遵守職業(yè)道德，尊重消費(fèi)者權(quán)益，拒絕代言虛假或可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的廣告。同時(shí)，任何單位、個(gè)人不得在廣告中以科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或消費(fèi)者、患者、專家等名義和形象，為藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品的功效作證明。

　　公益廣告不得少于3%

　　另外，二次提交審議的《浙江省廣告管理?xiàng)l例(草案修改稿)》還規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊發(fā)布廣告應(yīng)有廣告標(biāo)記，以區(qū)別其他非廣告信息，不得使消費(fèi)者誤解；不得以通訊、評(píng)論、消息、人物專訪、專家訪談、紀(jì)實(shí)報(bào)道、專家咨詢等新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。在新聞報(bào)道中標(biāo)明商品生產(chǎn)者、銷售者或服務(wù)提供者詳細(xì)地址、郵編、電話、電子信箱、網(wǎng)址等聯(lián)系方式的，應(yīng)認(rèn)定為以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。

　　此外，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者每年應(yīng)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一定數(shù)量的公益廣告。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位每年發(fā)布的公益廣告數(shù)量不得少于其發(fā)布商業(yè)廣告總量的3%。