近日，搜狐網(wǎng)一篇名為《森馬，你在干什么？》的博客文章，引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論，幾天內(nèi)點擊數(shù)達(dá)到1.3萬多。討論源于森馬集團(tuán)有限公司的一個休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！

　　森馬集團(tuán)是以生產(chǎn)和經(jīng)營休閑服飾為主的公司，銷售對象主要是16歲至26歲的年輕人。而全球變暖是困擾當(dāng)今世界的一大難題——人類的經(jīng)濟(jì)活動給大氣中排放的二氧化碳等氣體，正在提高地球表面的平均溫度，從而帶來冰川消融、海平面升高、威脅海岸帶生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)等災(zāi)難。

　　“這無疑會引起公眾的質(zhì)疑。”中國社科院可持續(xù)發(fā)展研究中心副研究員莊貴陽說，森馬的廣告是對公眾的一種誤導(dǎo)，它在誤導(dǎo)公眾放棄拯救全球變暖。他說，政府間氣候變化專門委員會(IPCC)今年5月發(fā)布的評估報告指出，把溫室大氣濃度控制在較低范圍是經(jīng)濟(jì)可行的，需要全球立即行動起來。“全球變暖，需要每個人共同的努力。”

　　一名叫子恢的網(wǎng)友說，作為一個經(jīng)營公眾消費品的公司，公然宣揚(yáng)全球變暖與我無關(guān)論，是一種沒有社會責(zé)任感的表現(xiàn)。

　　還有網(wǎng)友認(rèn)為，森馬打出這樣的廣告誤讀了中國年輕人，是對年輕人的一種侮辱。“我們80后雖然很個性、很自我，但是我們也關(guān)心世界，關(guān)心人類的未來！”一位名叫淘氣寶寶的網(wǎng)友說。

　　近來媒體對80后的報道越來越多，甚至有不少批評報道說他們過于以自我為中心，不關(guān)心社會和他人。然而，此次率先站出來反對這則“我管不了全球變暖，但至少我好看”廣告的，正是一群風(fēng)華正茂的80后大學(xué)生。

　　“森馬作為一個面向青年消費群體的企業(yè)，就應(yīng)該擔(dān)負(fù)起自己的社會責(zé)任。”中國礦業(yè)大學(xué)(北京)學(xué)生包忠碧瀏覽騰訊的網(wǎng)頁時發(fā)現(xiàn)了這則廣告。他同時是學(xué)校綠緣根與芽社團(tuán)校園節(jié)能項目組的成員。看到這則廣告后，他與項目組的其他同學(xué)用郵件群發(fā)的方式發(fā)給了近千人，回復(fù)的人很多。

　　7月29日，校園節(jié)能項目組推選負(fù)責(zé)人王道光在社團(tuán)博客上發(fā)表了名為《森馬，你在干什么？》的文章。沒想到的是，這篇博客文章很快就被搜狐新聞網(wǎng)頁置頂。盡管大部分網(wǎng)友在批判這則廣告，但也有網(wǎng)民認(rèn)為，森馬被罵很冤枉，因為現(xiàn)在類似的廣告還有很多。

　　面對輿論的質(zhì)疑，森馬集團(tuán)休閑裝企劃部部長應(yīng)春光介紹了公司刊發(fā)這條廣告的初衷。他說，這條廣告語有兩個內(nèi)涵：第一是宣傳公司的衣服好看；第二，面對媒體、政府等部門有關(guān)全球變暖的宣傳，有些年輕人擔(dān)心這個問題，甚至持消極態(tài)度。

　　“一個人、一個企業(yè)的力量太小，根本控制不了全球變暖，但你照樣可以天天打扮自己，不要因為生活、工作的不順心而不開心，要樂觀向上地面對生活。”應(yīng)春光說。

　　應(yīng)春光介紹說，森馬有一系列這樣的廣告，比如：我有壓力，至少我好看；我不是火炬手，但至少我好看。當(dāng)然，他并沒有推卸這則廣告帶來的負(fù)面效果，“這次我們在廣告語上欠缺考慮，以后一定找機(jī)會解釋”。

　　據(jù)悉，“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告在8月24日左右開始在騰訊網(wǎng)投放，29日《森馬，你在干什么？》引起強(qiáng)烈反響后，一兩天內(nèi)這則廣告就停止了。

　　“我認(rèn)為大學(xué)教學(xué)有必要開一門《廣告?zhèn)惱怼返恼n。”武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任、博士生導(dǎo)師張金海說，好的廣告是兼具專業(yè)主義和職業(yè)主義的，專業(yè)主義就是具備廣告的一些制作原則，職業(yè)主義是指所有社會人都應(yīng)該考慮商業(yè)利潤、公眾利益、社會利益等全面因素，這是社會人的基本道德。

　　張金海說，創(chuàng)意固然是廣告的靈魂，但它是一把雙刃劍，能帶來品牌或產(chǎn)品的放大效應(yīng)，也可能帶來妖魔化的效果。面對日益激烈的市場競爭，一個健康發(fā)展的企業(yè)不僅要懂得廣告營銷、懂得質(zhì)量制勝，還應(yīng)該有社會責(zé)任。

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　　森馬，你在干什么？

　　今日驚聞森馬竟作出“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告，心中無比的震驚、悲憤，不禁想當(dāng)面問一句：森馬，你在干什么？

　　全球變暖的緊迫性毋庸多言，正是我們每個人都行動起來的時候，作為知名企業(yè)的森馬居然不僅不做些事情，履行其應(yīng)有的企業(yè)社會責(zé)任，竟然在大庭廣眾之下打出“我管不了全球變暖”的口號！其用心何在？其良心何在？

　　全球變暖能成為社會各界人士關(guān)注的焦點是我們青年人備感欣慰的事情，但卻不成想被那些別有用心的商家盜來用于炒作自己的商品，其用心之險惡真是令人發(fā)指！

　　作為知名企業(yè)的森馬，在全球變暖的嚴(yán)峻形勢下，不好好想想自己如何為此做些事情也就罷了，畢竟你要賺錢嘛，但卻利用這個社會各界矚目的焦點來嘩眾取寵，當(dāng)眾聲明“我管不了全球變暖”，此舉與趁人之危敲詐勒索的卑鄙小人有何區(qū)別？試問你的良心何在？

　　真摯地希望森馬集團(tuán)能迷途知返，懸崖勒馬：一、立即撤銷此廣告；二、鄭重發(fā)表道歉書；三、用實際行動贖罪！

　　作為中國礦業(yè)大學(xué)(北京)的一名學(xué)生，真誠地呼吁各高校青年及社會各界人士一同討伐此舉！(文章轉(zhuǎn)自“綠色能源高校行”博客，實習(xí)生嚴(yán)翠 黃晶）